商務(wù)部圈定藥店銷售奶粉品牌 伊利金領(lǐng)冠奶粉領(lǐng)先進駐

　　近日，商務(wù)部選定了10家奶粉品牌進入藥店銷售。伊利金領(lǐng)冠等品牌均在首選之列。從10中下旬開始，消費者可在相關(guān)藥店購買這10個品牌的奶粉，率先體驗這種新的銷售渠道帶來的專業(yè)性和便利性。

　　相關(guān)新聞追溯：2013年6月，九部委聯(lián)合發(fā)布了《關(guān)于進一步加強嬰幼兒配方乳粉質(zhì)量安全工作意見》。意見中提出，國家將對嬰幼兒配方奶粉實施藥品監(jiān)管辦法，試行藥店銷售嬰幼兒奶粉，以嚴控奶粉質(zhì)量和恢復消費者信心。

　　奶粉品牌進藥店，實施與藥品同樣的監(jiān)管辦法，對品牌和企業(yè)來說，是機遇與挑戰(zhàn)的并存。能夠進入準入藥店名單的品牌，都是國家相關(guān)部委精挑細選的行業(yè)翹楚，不僅是對其品質(zhì)的認可，更是這些品牌拓寬銷售渠道的助推器，是提升銷量的良機;同時，進入藥店售賣，就意味著要通過嚴苛的藥檢標準，這對奶粉行業(yè)是前所未有的挑戰(zhàn)。

　　據(jù)了解，十家首批入駐藥店的品牌均對對進入藥店售賣做了充足的準備。記者獲悉，伊利集團旗下的金領(lǐng)冠生產(chǎn)標準嚴格按照藥品GMP的標準，在車間清潔度等重要生產(chǎn)管控環(huán)節(jié)已超越藥品標準，且在伊利母嬰營養(yǎng)研究中心十余年中國母乳研究數(shù)據(jù)的支撐下，其產(chǎn)品的技術(shù)含量，及其與中國寶寶的適應性，都達到了國際領(lǐng)先。目前，金領(lǐng)冠已經(jīng)覆蓋全國31個省市自治區(qū)的藥店。記者走訪市場發(fā)現(xiàn)，金領(lǐng)冠產(chǎn)品在藥店渠道銷售的奶粉中銷量較好，消費者普遍表達了對金領(lǐng)冠入住藥店渠道的信心和支持。

　　同時，10家廠商也在推廣新渠道上有所投入。由于國內(nèi)的消費者尚未習慣在藥店選購奶粉，作為行業(yè)的領(lǐng)軍者，伊利等10個品牌，能夠也必須擔負起引導消費者購買習慣的重任。在國外，人們已經(jīng)養(yǎng)成了在藥店購買奶粉的習慣，藥房的藥品管理體系比商超的更嚴格，奶粉銷售也參照藥品的采購渠道、追溯體系等標準，進駐藥店代表著品質(zhì)的保證。從一定意義上講，藥店渠道是更為“高端”且可信的。

　　此次商務(wù)部藥店準入品牌中，有國產(chǎn)領(lǐng)頭羊，也有外資長青樹。這也意味著各大奶粉品牌站在了同一起跑線上，無論是國產(chǎn)品牌還是外資品牌，都將在更加嚴格的監(jiān)管下，展開新渠道的競爭。從目前各品牌的表現(xiàn)來看，金領(lǐng)冠以科學母乳配方，多年精耕細做的產(chǎn)品品質(zhì)保證，獲得了在藥店渠道的銷售優(yōu)勢，相信這種優(yōu)勢會隨著消費者理性消費行為的深入發(fā)力被不斷拉大。

　　風物長宜放眼量，嬰幼兒奶粉的剛需不容小覷。雖然短短的一段試行時間內(nèi)，藥店渠道的奶粉銷量可預見到并不可觀。但是，這樣有助于提升消費者對奶粉品質(zhì)信心的渠道，或?qū)⒊蔀槠滗N量的另一個增長點。首批進入藥店的10個品牌的表現(xiàn)，我們會長期關(guān)注并持續(xù)報道。希望新的模式，能為奶粉行業(yè)帶來新的生機。