國人為何熱衷國外嬰兒奶粉？國產(chǎn)嬰兒奶粉逆襲可能多大？

　　伴隨網(wǎng)絡(luò)全球化，越來越多的國外嬰兒奶粉通過國際媽咪等跨境電商渠道引入到了國內(nèi)市場(chǎng)。自2015年以來，國際媽咪等跨境電商渠道的國外嬰兒奶粉銷售額急劇攀升，每年增速超出30%，讓國內(nèi)乳企瞠目乍舌。國人究竟為什么如此熱衷國際媽咪等跨境電商渠道選購國外嬰兒奶粉品牌?記者采訪到一位跨境電商行業(yè)的從業(yè)者，以下為原話整理。

　　08年三聚氰胺事件發(fā)生后，國內(nèi)嬰兒奶粉便陷入了一片黯淡，讓媽媽們對(duì)國內(nèi)嬰兒奶粉的品質(zhì)信任一時(shí)間觸底，那段時(shí)間基本沒人會(huì)買國內(nèi)嬰兒奶粉，只敢購買進(jìn)口嬰兒奶粉。加之后續(xù)國內(nèi)嬰兒奶粉事件頻發(fā)，品質(zhì)不信任成了媽媽們不選擇國內(nèi)嬰兒奶粉的首要原因。

　　后來國內(nèi)嬰兒奶粉使出渾身解數(shù)進(jìn)行改革，在品質(zhì)上也有了較大的提升。但正遇上跨境電商興起，給媽媽們又開啟了新大門。以國際媽咪APP為代表的垂直母嬰跨境電商網(wǎng)站大量涌現(xiàn)，這些垂直母嬰跨境電商引入了大量國外嬰兒奶粉品牌，國外嬰兒奶粉品牌成了國內(nèi)嬰兒品牌的勁敵，僅國際媽咪APP一家，就基本涵蓋了全球發(fā)達(dá)國家暢銷嬰兒奶粉。像荷蘭牛欄、德國愛他美、澳洲愛他美、德國喜寶、英國牛欄、愛他美、荷蘭herobaby美素、澳洲貝拉米、a2等國外嬰兒奶粉品牌在國際媽咪APP海淘直郵銷量長期霸占前列。

　　這些國外嬰兒奶粉品牌大都有著上百年品牌歷史，配方成熟，生產(chǎn)工藝先進(jìn)，而且從未出現(xiàn)過任何的品質(zhì)問題。重要的是奶源優(yōu)質(zhì)，地處全球黃金奶源地帶。加之歐洲國家為了鼓勵(lì)人口增長，嬰兒奶粉大多為福利性產(chǎn)品，售價(jià)極地，僅幾歐元到十幾歐元。就算媽媽們?cè)趪�際媽咪APP海淘直郵這些國外嬰兒奶粉品牌，國際媽咪海外倉儲(chǔ)中心直發(fā)，空運(yùn)直郵到手，涵蓋關(guān)稅、國際物流等一切費(fèi)用后，大多數(shù)品牌也就140元-200元人民幣之間，相比國內(nèi)超市動(dòng)輒三四百一罐的嬰兒奶粉，性價(jià)比簡直太高。奶源、高性價(jià)比成了國內(nèi)嬰兒奶粉不可逾越的鴻溝，也是國內(nèi)媽媽在追捧國外嬰兒奶粉品牌的第二個(gè)原因。

　　網(wǎng)絡(luò)購物日漸發(fā)展成熟，選擇種類廣、價(jià)格實(shí)惠、送貨上門、完善的售后服務(wù)保障，使得越來越多母嬰用戶依賴國際媽咪等購物平臺(tái)。再加上網(wǎng)絡(luò)全球化，國家對(duì)跨境電商大力扶持，使得國際媽咪APP等渠道選購國外嬰兒奶粉、母嬰用品越發(fā)便捷、方便。這也是國人鐘愛國外嬰兒奶粉的另一原因。