國際品牌的中國生存之道：Britax寶得適安全座椅的堅(jiān)守與突破

　　2010年，英國皇室尊享的安全座椅品牌Britax寶得適，正式入駐中國。如今，八年過去了，Britax寶得適無論品牌口碑還是市場(chǎng)規(guī)模，都是同類品牌中的佼佼者。究其原因，除國內(nèi)安全座椅市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)這一因素外，更重要的是Britax寶得適對(duì)皇室尊享品質(zhì)的堅(jiān)守和對(duì)技術(shù)創(chuàng)新的突破，這也正是推動(dòng)Britax寶得適國際化發(fā)展版圖不斷壯大的源動(dòng)力。

　　國內(nèi)安全座椅市場(chǎng)蘊(yùn)藏潛力，為Britax寶得適扎根提供土壤

　　千禧年后，伴隨著國內(nèi)家庭汽車數(shù)量的增加，兒童出行安全問題漸漸進(jìn)入大眾視野。然而，與歐美國家安全座椅使用率超過90%的情況相比，我國兒童安全座椅的平均使用率還始終徘徊在個(gè)位數(shù)。要知道，據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2010年我國出生人口數(shù)近1600萬人，此后每年都保持在1550萬人以上的增長(zhǎng)，而他們都是安全座椅潛在的消費(fèi)人群。也就是說，國內(nèi)安全座椅市場(chǎng)始終蘊(yùn)藏著巨大潛力。

　　近年來，隨著兒童乘車出行安全意識(shí)的提升和國內(nèi)安全座椅法律法規(guī)的逐步完善，安全座椅的消費(fèi)潛力被持續(xù)激發(fā)，直接體現(xiàn)在了座椅產(chǎn)量的增長(zhǎng)上。據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)，2010年我國安全座椅產(chǎn)量為556萬臺(tái)，而到了2017年，產(chǎn)量漲幅近三倍，達(dá)到了1608萬臺(tái)，可以說整個(gè)安全座椅行業(yè)發(fā)展近年來都呈向好趨勢(shì)。

　　由此可見，蘊(yùn)藏巨大潛力的國內(nèi)安全座椅市場(chǎng)，為Britax寶得適這樣實(shí)力與口碑出眾的國際品牌提供了良好的生長(zhǎng)“土壤”，也為它一步一步打開中國市場(chǎng)埋下了伏筆。

　　堅(jiān)守皇室尊享品質(zhì)，搶占高端產(chǎn)品市場(chǎng)

　　英國皇室尊享品牌是Britax寶得適身上最大的標(biāo)簽，對(duì)普通民眾來說，夏洛特小公主同款安全座椅的認(rèn)證就是最好的品質(zhì)保證。

　　不過Britax寶得適顯然不滿足于此，它更專注于對(duì)產(chǎn)品自身品質(zhì)的打磨，讓每一款產(chǎn)品都具備獨(dú)一無二性。例如，它在百變騎士 Ⅱ SICT上創(chuàng)新使用SICT側(cè)面防撞塊，它是一種安裝在座椅車側(cè)的防側(cè)撞裝置，為寶寶提供側(cè)面防護(hù);針對(duì)0-4歲寶寶的雙面騎士，則主要強(qiáng)調(diào)了360度旋轉(zhuǎn)，滿足更方便的正反向安裝需求;而針對(duì)9個(gè)月-12歲兒童的全能百變王，則采用了XP-PAD正面防撞胸墊，能夠轉(zhuǎn)移頸部30%的受力，保護(hù)頭頸安全。

　　可以說，Britax寶得適的每一款產(chǎn)品都是“高品質(zhì)”的代名詞。所以，遠(yuǎn)道而來的Britax寶得適不僅成為國民品牌，擁有了自己的一席之地，且成績(jī)斐然。以2014-2017年每年天貓雙11銷售額為例：2014年，Britax寶得適天貓雙11銷售額為1000萬元;2015年為3000萬元，到了2017年則飆升至5656萬元，四年時(shí)間寶得適雙11銷售額實(shí)現(xiàn)了近六倍的增長(zhǎng)，銷量節(jié)節(jié)攀升。

　　每年投入上億元，專注技術(shù)創(chuàng)新突破

　　Britax寶得適每年都會(huì)投入超過1億人民幣的經(jīng)費(fèi)，用于新技術(shù)研發(fā)，力求通過技術(shù)使得產(chǎn)品在安全性上有更高突破。例如，在安全座椅固定方面，Britax寶得適在ISOFIX的基礎(chǔ)上，推出了ISOFIX+，以三點(diǎn)固定方式強(qiáng)力限制安全座椅側(cè)移，提升穩(wěn)定性。在側(cè)面碰撞保護(hù)方面， Britax寶得適相繼推出了D-SIP、SI-PAD系統(tǒng)和SICT側(cè)撞吸能裝置。D-SIP能減少并分散側(cè)撞時(shí)施加在嬰兒身上的能量;SI-PAD則是將吸能材料植入座椅側(cè)板，進(jìn)一步減少側(cè)撞傷害;而SICT側(cè)撞吸能裝置，內(nèi)置EPP緩沖材料，在側(cè)撞時(shí)瞬間吸收大量能量，最大程度地保護(hù)寶寶不受傷害。

　　可以說Britax寶得適每一項(xiàng)技術(shù)創(chuàng)新，都是因?yàn)椴粷M足于現(xiàn)狀。他們清楚自己有責(zé)任率領(lǐng)行業(yè)拓寬安全座椅“安全度”的上沿，也正是因?yàn)檫@個(gè)原因，Britax寶得適向來以高出法規(guī)兩倍的標(biāo)準(zhǔn)來要求自己(Britax寶得適產(chǎn)品主要關(guān)鍵性指標(biāo)的內(nèi)部檢測(cè)標(biāo)準(zhǔn)，是ECE R44的兩倍)。

　　任何一個(gè)品牌的發(fā)展與壯大，都離不開對(duì)品質(zhì)的堅(jiān)守和對(duì)技術(shù)創(chuàng)新的突破，因?yàn)榍罢呤橇⑸碇�本，而后者是前進(jìn)的動(dòng)力之源。我們有理由相信，二者齊備的Britax寶得適，必將迎來更廣闊的發(fā)展空間�！緩V告】