乳鐵蛋白專家品牌新西特，勇創(chuàng)品類新領(lǐng)域

　　眾所周知，新西特(slaite)作為澳洲較大制藥廠澳藥集團(tuán)(FPA)旗下營養(yǎng)品品牌。自入市以來，就一直專注以乳鐵蛋白為核心的營養(yǎng)品系列開發(fā)，每款產(chǎn)品的面世，都堅(jiān)守“做真正有效，能夠?qū)嵸|(zhì)性幫助消費(fèi)者的產(chǎn)品”為信念，憑借著超凡技術(shù)優(yōu)勢與優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、服務(wù)，連續(xù)三年蟬聯(lián)“天貓·京東蛋白粉榜首”并頻頻榮膺獎項(xiàng)。

   然而新西特也未停下腳步，2021年4月15日，備受矚目的2021 新西特“煥藍(lán)時(shí)代 新耀未來”新品發(fā)布會在中國·廈門舉辦，重新定義乳鐵蛋白，提出“乳鐵蛋白分段吃 更科學(xué)”理念，這意味著新西特改善中國寶寶體質(zhì)的使命不是空話，進(jìn)一步為中國寶寶打造了精細(xì)化營養(yǎng)的產(chǎn)品。

　　新西特IP新形象正式出道，花袋鼠系列產(chǎn)品煥新上市

　　當(dāng)下消費(fèi)場景化時(shí)代，個(gè)性化需求成井噴式爆發(fā)。對企業(yè)和品牌來說，為品牌注入新活力，增強(qiáng)與新一代消費(fèi)者的粘合度迫在眉睫。自2017年新西特舉辦了以“雙核特獻(xiàn)，智聚未來”新品發(fā)布會，同時(shí)花袋鼠CICI全新形象全面曝光后，其充滿童趣的卡通造型自上市起就廣受媽媽們和寶寶們的喜愛。

　　四年時(shí)間已過，2021年新西特再次舉辦新品發(fā)布會并發(fā)布品牌IP新形象，將陽光、正向、活力、創(chuàng)新精神力量融入產(chǎn)品質(zhì)量與產(chǎn)品服務(wù)中，傳遞著新西特“讓寶寶健康成長”品牌愿景。

　　針對此次新品發(fā)布會重要舉措“重新定義乳鐵蛋白”，澳藥董事新西特大中華區(qū)總裁宋海華表示“未來母嬰店?duì)I養(yǎng)品一定會躍升為第一陣營，占據(jù)線下母嬰門店60%。而目前市場執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)不一，消費(fèi)者對于產(chǎn)品鑒定能力不足，這與品牌、門店有關(guān)。門店導(dǎo)購專業(yè)化，以賣奶粉的態(tài)度去賣營養(yǎng)品的態(tài)度，詳細(xì)了解每個(gè)孩子的需求，讓父母輕松育兒，用專業(yè)才能博取信賴。就如2021年新西特聯(lián)合搜狐擴(kuò)展合作版圖，打造定制化節(jié)目，深化品牌IP更好地營造新西特品牌形象，提升品牌知名度與信任度，做到好產(chǎn)品自動傳播裂變，解決產(chǎn)品復(fù)購率問題。“

　　一種產(chǎn)品，解決所有問題的時(shí)代已結(jié)束。未來母嬰實(shí)體店價(jià)值是精準(zhǔn)的商品+專業(yè)的溫度相結(jié)合的，幫助父母明白每個(gè)階段寶寶補(bǔ)充營養(yǎng)品正確補(bǔ)法才是正確的。因此新西特全球首創(chuàng)“乳鐵蛋白分段吃 更科學(xué)”理念，堅(jiān)持以乳鐵蛋白走大單品的市場戰(zhàn)略，時(shí)刻保持創(chuàng)新才能立潮頭占風(fēng)口。這絕不是一種噱頭，是要做“知名品牌”，想到乳鐵蛋白就能與新西特緊密聯(lián)系。

　　隨著新品啟動儀式的開啟與花袋鼠系列包裝產(chǎn)品、TVC亮相，可以得知此次新品的全面升級除CICI花袋鼠應(yīng)用到全系列產(chǎn)品之外，還提出“乳鐵蛋白分段吃 更科學(xué)”理念，推出階段乳鐵蛋白1～3段(6-18個(gè)月，18-36個(gè)月，36個(gè)月以上)、新西特力多靈寶以及新西特力多靈寶鉑金版。對此，新西特副總經(jīng)理高明義先生指出“其為在延續(xù)原有乳鐵蛋白提升免疫力的核心功能基礎(chǔ)上，保證了乳鐵蛋白活性、純度不打折扣，在配方上進(jìn)行了乳鐵蛋白+精準(zhǔn)升級，針對6-18月齡、18-36月齡、36+月齡寶寶常見的免疫低下造成的不同情況進(jìn)行了相應(yīng)的精準(zhǔn)成分補(bǔ)充，給予寶寶腸胃呵護(hù)、智力開發(fā)、綜合免疫等額外驚喜。同時(shí)也通過分階形式，讓家長們能夠更加清晰精準(zhǔn)的了解自己的寶寶所需，最終實(shí)現(xiàn)雙向驅(qū)動的良性循環(huán)。”

　　與傳統(tǒng)乳鐵蛋白產(chǎn)品的區(qū)別在于，更加精細(xì)育兒。一段主打初生腸效呵護(hù)，二段主打雙效超智領(lǐng)護(hù)，三段主打優(yōu)聚強(qiáng)效保護(hù)。如一段添加益生菌針對 6-18 個(gè)月寶寶、二段添加燕窩酸針對 18-36 個(gè)月寶寶，三段添加β葡聚糖針對 36 月+寶寶。

　　不僅如此，還升級了力多靈寶經(jīng)典版配方，推出了力多靈寶鉑金版，其營養(yǎng)成分不僅含有主打的乳鐵蛋白，而且還有牛初乳、乳糖酶、酵母β-glucan、低聚果糖、益生菌BB-12+HN019等珍稀成分，雙核母源免疫專屬配方，原生六大因子專屬保護(hù)，適合免疫力低下寶寶、體質(zhì)較弱人群、孕婦、老人皆可使用。

　　行業(yè)專家齊聚一堂， 共啟《乳鐵蛋白營養(yǎng)藍(lán)皮書》編撰計(jì)劃

　　目前嬰幼兒營養(yǎng)品的市場規(guī)模已趕超輔食，整體發(fā)展趨勢向上，但市場不規(guī)范現(xiàn)象不斷涌現(xiàn)。就如乳鐵蛋白在防御病菌、病毒等方面發(fā)揮著重要的營養(yǎng)作用，因此頗受家長們的青睞，成為購買奶粉、蛋白粉時(shí)的重要參考指標(biāo)之一。但寶寶需要多少乳鐵蛋白?乳鐵蛋白產(chǎn)品靠譜嗎?如何選擇乳鐵蛋白?這些問題是每位家長的消費(fèi)痛點(diǎn)。為此，新西特召開《乳鐵蛋白創(chuàng)新發(fā)展論壇》，邀請代表國家相關(guān)機(jī)構(gòu)單位、兒童營養(yǎng)研究領(lǐng)域、兒童健康成長臨床醫(yī)學(xué)領(lǐng)域、及母嬰行業(yè)媒體代表針對乳鐵蛋白這一營養(yǎng)素在產(chǎn)品中，根據(jù)不同年齡段孩子身體成長所需進(jìn)行的分段配方共同探討是否合理。

　　論壇指出，嬰幼兒在不同的生長發(fā)育階段需要的營養(yǎng)不同，提出分段的理念和不同配方的結(jié)合十分必要。除了強(qiáng)調(diào)乳鐵蛋白營養(yǎng)價(jià)值，還要注重正確的補(bǔ)充方式。新西特作為目前全球創(chuàng)新“乳鐵蛋白分段吃 更科學(xué)”的品牌，勢必帶領(lǐng)行業(yè)趨勢。同時(shí)也將持續(xù)對終端門店專業(yè)系統(tǒng)培訓(xùn)，面向消費(fèi)者和母嬰家庭進(jìn)行育兒知識科普。

　　另外，為更好提升健康安全意識與精細(xì)化育兒的進(jìn)階需求，新西特更是進(jìn)一步加強(qiáng)與關(guān)工委及各醫(yī)學(xué)科研機(jī)構(gòu)、專業(yè)人士的合作，開啟《乳鐵蛋白營養(yǎng)藍(lán)皮書》編撰計(jì)劃，從行業(yè)現(xiàn)狀、專業(yè)現(xiàn)狀、分階概念、消費(fèi)者教育為大綱，通過文獻(xiàn)、實(shí)驗(yàn)、合作臨床醫(yī)院、半年監(jiān)測臨床數(shù)據(jù)等渠道，收集科學(xué)有實(shí)質(zhì)的數(shù)據(jù)，持續(xù)追蹤乳鐵蛋白分段配方針對兒童成長過程中營養(yǎng)缺失造成的免疫力提升課題，推動乳鐵蛋白品類的持續(xù)創(chuàng)新和發(fā)展。

　　從2019年提出“斷奶就加新西特”理念——2020年首設(shè)新西特“1212 乳鐵蛋白節(jié)”——2021年提出“乳鐵蛋白分段吃 更科學(xué)”理念，可知新西特不斷夯實(shí)品牌實(shí)力，在乳鐵蛋白這一細(xì)分領(lǐng)域，不斷進(jìn)軍，成為乳鐵蛋白行業(yè)專家品牌，這一切離不開政府、企業(yè)、專家的共同推動。不斷探索中國寶寶精準(zhǔn)化需求，一直都是新西特的目標(biāo)追求。新西特以創(chuàng)新引領(lǐng)品類發(fā)展，肩負(fù)起行業(yè)著名品牌的作用，突破營養(yǎng)品行業(yè)的發(fā)展困境，將向?qū)�業(yè)、細(xì)分、高端的發(fā)展新趨勢邁進(jìn)!