心輝山 鏈未來 輝山乳業(yè)CBME打造乳粉消費首選品牌

    7月22日，全球領(lǐng)先孕嬰童展——第14屆CBME中國孕嬰童展在上海新國際博覽中心正式拉開帷幕。作為孕嬰童產(chǎn)業(yè)的年度盛宴，今年CBME展會，匯聚了全球1751家企業(yè)、2428個知名品牌，較去年增加超過20%。遼寧輝山乳業(yè)集團作為嬰幼兒配方乳粉行業(yè)的生力軍第二次亮相該展會。輝山奶粉依托其行業(yè)獨有的全產(chǎn)業(yè)鏈資源優(yōu)勢和種類豐富的奶粉產(chǎn)品受到了來自全國各地經(jīng)銷商和消費者的廣泛關(guān)注和追捧。

22日下午，由輝山乳業(yè)主辦的“心輝山 鏈未來”行業(yè)研討會同期召開，國家乳制品質(zhì)量監(jiān)督檢驗中心總工程師楊金寶、輝山乳業(yè)集團副總裁王欣宇與參會的專家學(xué)者就當前嬰幼兒配方乳粉行業(yè)發(fā)展形勢以及新形勢下奶源建設(shè)與奶粉行業(yè)發(fā)展之道進行了深入的交流和探討。楊金寶指出，未來行業(yè)中，只有以“自建自控奶源基地”為根基，采用先進生產(chǎn)工藝、先進設(shè)備設(shè)施及先進質(zhì)量安全管控措施的實力企業(yè)，才能推動中國嬰幼兒配方奶粉產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

奶粉消費日趨理性 品質(zhì)成核心關(guān)鍵詞

中國作為全球最大的嬰幼兒配方奶粉消費市場，卻因為近些年來持續(xù)爆發(fā)的食品安全事件導(dǎo)致消費者對國產(chǎn)品牌的信心跌入歷史低谷，洋品牌趁機搶占市場，占據(jù)逾半壁江山。有統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2013年中國嬰幼兒奶粉市場銷售總額約680億—700億元，其中洋品牌約占380億—400億元。

然而，假洋品牌以及洋品牌食品安全事件的發(fā)生使得消費者開始更加理性地選擇奶粉品牌。有行業(yè)專家表示，洋品牌奶粉，尤其是海淘奶粉并不一定有國產(chǎn)品牌奶粉品質(zhì)好和有保障，海淘奶粉在產(chǎn)品配方上和國內(nèi)奶粉有一定的差距，并且由于缺乏售后保障往往在出現(xiàn)質(zhì)量問題后消費者難以維權(quán)。“品質(zhì)已經(jīng)成為消費者在選擇奶粉品牌時的最重要指標，也只有安全高品質(zhì)的奶粉才能真正贏得消費者的信任，從市場競爭中突圍。”

展會負責人亦表示，隨著國家監(jiān)管政策的深入實施，品質(zhì)作為品牌基礎(chǔ)，已經(jīng)成為經(jīng)銷商和消費者關(guān)注的核心關(guān)鍵詞，更多的經(jīng)銷商已經(jīng)把注意力從品牌來源、促銷政策、營銷手段等關(guān)注點上轉(zhuǎn)移到企業(yè)的奶源建設(shè)、技術(shù)水平、產(chǎn)品品質(zhì)等方面。

作為遼寧地區(qū)唯一的嬰幼兒配方奶粉生產(chǎn)企業(yè)，輝山乳業(yè)攜旗下輝山金皇后、輝山紅裝、輝山、星恩四大奶粉品牌閃耀亮相此次展會，受到了來自全國各地經(jīng)銷商和消費者的廣泛關(guān)注和追捧。

輝山乳業(yè)集團副總裁王欣宇對記者表示，輝山奶粉之所以受到經(jīng)銷商和消費者的關(guān)注，根本原因在于輝山擁有行業(yè)獨有的自營牧場和全產(chǎn)業(yè)鏈資源優(yōu)勢。在奶源成為制約行業(yè)發(fā)展瓶頸的當下，輝山乳業(yè)已經(jīng)成為行業(yè)首家也是唯一一家實現(xiàn)奶源100%來自自營牧場的乳品企業(yè)。放眼整個行業(yè)，這是其他任何生產(chǎn)企業(yè)都不具備的資源優(yōu)勢。

以奶源為核心，建設(shè)可追溯的全產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)成為中國乳業(yè)未來升級發(fā)展的共識。資料顯示，輝山乳業(yè)以奶源為核心的全產(chǎn)業(yè)鏈戰(zhàn)略于十余年前啟動，目前已經(jīng)擁有近15萬頭純種進口奶牛，并建成了59座規(guī)�；�自營牧場，這為輝山生產(chǎn)高品質(zhì)乳粉提供了堅實的后盾，并且輝山的全產(chǎn)業(yè)鏈模式還涉及牧草種植、飼料加工、乳品生產(chǎn)、乳品研發(fā)和質(zhì)量管控等多個環(huán)節(jié)。

輝山位于山東地區(qū)的一位經(jīng)銷商表示，雖然輝山乳業(yè)2013年才推出嬰幼兒配方奶粉，但是也正是看中了輝山在奶源方面的優(yōu)勢和發(fā)展?jié)摿Σ糯_定代理輝山品牌。這之前，我們對輝山的奶源建設(shè)、乳品生產(chǎn)和品質(zhì)管控進行了深入的考察，我們相信，這樣的企業(yè)生產(chǎn)的奶粉才是安全高品質(zhì)的，也必將在消費市場上占有一席之地。

新形勢下奶粉行業(yè)未來發(fā)展之道

2013年6月，被稱為“史上最嚴乳業(yè)新政”各項監(jiān)管政策陸續(xù)出臺。基于去年國家頒布的各項政策，工信部、食品藥品監(jiān)督管理總局等相關(guān)部分進入2014年后積極開展各項工作。4月1日起，進口奶粉中文標簽實施“貼改印”；5月1日起，禁止進口未經(jīng)注冊奶粉；5月31日嬰幼兒配方乳粉生產(chǎn)許可證換證審核和再審查截止；6月14日，食品工業(yè)企業(yè)質(zhì)量安全追溯平臺正式開通，輝山等六家企業(yè)稱為首批試點單位。

業(yè)內(nèi)人士認為，基于一系列政策的相繼實施，嬰幼兒配方奶粉的安全隱患有望得到肅清，生產(chǎn)安全高品質(zhì)的奶粉將是未來市場的唯一選擇。

在此背景下，輝山乳業(yè)于展會期間主辦了主題為“心輝山 鏈未來 新形勢下奶源建設(shè)和奶粉行業(yè)發(fā)展”的研討會。國家乳制品質(zhì)量監(jiān)督檢驗中心總工程師楊金寶、輝山乳業(yè)集團副總裁王欣宇與參會的專家學(xué)者就當前嬰幼兒配方乳粉行業(yè)發(fā)展形勢以及新形勢下行業(yè)發(fā)展之道進行了深入的交流和探討。

楊金寶認為，我們可以清楚的看到，未來行業(yè)中只有以“自建自控奶源基地”為根基，采用先進生產(chǎn)工藝、先進設(shè)備設(shè)施及先進質(zhì)量安全管控措施的實力企業(yè)，才能獲得政策和資本青睞，在做大做強的過程中，推動中國嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)業(yè)持續(xù)、協(xié)調(diào)、健康發(fā)展。

 “輝山在全產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)方面的積累，是輝山區(qū)別于其他奶粉生產(chǎn)企業(yè)的關(guān)鍵所在。輝山奶粉在品牌、產(chǎn)品和渠道等方面具有自己獨特的核心優(yōu)勢。”王欣宇表示，“2013年，輝山整合獨有的資源優(yōu)勢和國際最先進的技術(shù)推出多個品牌的高品質(zhì)嬰幼兒配方奶粉。上市不到一年的時間便入選工信部組建的‘奶粉國家隊’，并在今年6月份成為國家首批質(zhì)量安全可追溯試點企業(yè)，這都是輝山奶粉品質(zhì)與實力的最好佐證，也表明輝山必將引領(lǐng)行業(yè)的升級發(fā)展”

業(yè)內(nèi)人士認為，未來，資源集中度不斷提高將是奶粉行業(yè)發(fā)展的必經(jīng)之路，在政府、行業(yè)、企業(yè)的共同努力下，國產(chǎn)奶粉生產(chǎn)企業(yè)將走入一個歷史性的新階段。中國乳業(yè)需要更多像輝山這樣優(yōu)秀的企業(yè)扛鼎行業(yè)升級發(fā)展，在競爭激烈的消費市場中與洋品牌同臺競技、分庭抗禮。