百度寶寶知道發(fā)布國內(nèi)首份80、90后母嬰產(chǎn)品用戶行為分析報(bào)告

　　4月8日，百度“寶寶知道”權(quán)威發(fā)布國內(nèi)首份80、90后母嬰產(chǎn)品用戶行為分析報(bào)告。此次調(diào)查是近年來國內(nèi)母嬰用戶調(diào)查類規(guī)模最大的，共收集了2.5萬份有效問卷，從母嬰行業(yè)用戶上網(wǎng)習(xí)慣、用戶消費(fèi)觀念和用戶典型特征三個方面全面剖析了移動端母嬰用戶，是國內(nèi)最大規(guī)模的關(guān)于80后，90后移動端母嬰用戶的調(diào)查，對母嬰行業(yè)具有極高的參考價值。

　　77.5%的媽媽只有一個寶寶

　　據(jù)寶寶知道的調(diào)查顯示，百分之77.5%的80后、90后媽媽只有一個寶寶，有兩個的僅占比20%，這表明，絕大部分媽媽之前沒有任何的孕育經(jīng)驗(yàn)，需要支持和指引。

　　孕產(chǎn)女性最擔(dān)心缺乏孕育知識和經(jīng)驗(yàn)

　　目前，絕大多數(shù)孕產(chǎn)女性都是第一次經(jīng)歷這個過程，而生育孩子對他們而言又是極其重要的事情，這些媽媽最擔(dān)心的就是缺乏孕育知識和經(jīng)驗(yàn)，這個比例達(dá)到了57.1%，同時，缺乏必要的生育資金，也是他們很苦惱的問題。

　　“老一代”的方法不再吃香

　　調(diào)查顯示，在育兒的過程中，80后、90后的媽媽們已經(jīng)很少遵從父母的意見了，更愿意尊崇父母教導(dǎo)的女性占比僅有5%，她們更愿意在綜合專業(yè)醫(yī)生、同輩群體、老一代建議，并結(jié)合自己的實(shí)際情況后，形成屬于自己的育兒經(jīng)。

　　網(wǎng)絡(luò)成為主要的獲取孕育知識途徑

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)及移動互聯(lián)網(wǎng)的普及，媽媽們獲取孕育知識的途徑也發(fā)生了很大變化。從育兒網(wǎng)站、論壇和手機(jī)軟件上獲取孕育知識的孕育女性有83.5%之多。

　　90后更喜歡在母嬰專賣店進(jìn)行購買

　　相較80后而言，90后孕產(chǎn)女性更傾向于在母嬰專賣店中購買母嬰類產(chǎn)品，對于“網(wǎng)購、海淘和代購”而言，51.3%的80后孕產(chǎn)女性會考慮此種渠道，而90后則僅有30.3%。無論是80后還是90后的孕產(chǎn)女性，都不愿意在批發(fā)市場和雜貨店購買母嬰用品，選擇此種渠道的孕產(chǎn)女性僅有6.0%。

　　女性在購買母嬰產(chǎn)品方面擁有極大自主權(quán)

　　由媽媽決定購買如何購買母嬰產(chǎn)品的比例占到了91%，而爸爸做主購買的僅有6%，可見在購買母嬰產(chǎn)品方面，女性擁有極大自主權(quán)。

　　據(jù)悉，百度“寶寶知道”App是百度去年專門為孕產(chǎn)媽媽和新手媽媽打造的孕育工具軟件，是目前市面上最專業(yè)的孕育類App，媽媽們可以用其全方位了解孕育知識，并做簡單身體監(jiān)測等。此份母嬰產(chǎn)品用戶行為分析報(bào)告在發(fā)布當(dāng)天，就引起了母嬰行業(yè)人士的極大關(guān)注，目前可以在百度寶寶知道微信公眾號上查看報(bào)告完整版。