我國媒體傳播健康養(yǎng)育知識(shí)現(xiàn)狀如何

國家衛(wèi)計(jì)委培訓(xùn)交流中心專題調(diào)研結(jié)果公布

    (2015年4月28日，上海)國家衛(wèi)計(jì)委培訓(xùn)交流中心今年首次就我國媒體傳播健康養(yǎng)育知識(shí)的科學(xué)性、有效性;媒體人對(duì)掌握科學(xué)育兒知識(shí)的掌握程度;媒體人運(yùn)用科學(xué)方法甄別虛假育兒信息的能力展開專題調(diào)查，調(diào)查結(jié)果于4月28在上海公布。該項(xiàng)調(diào)研顯示，在自媒體快速發(fā)展的態(tài)勢(shì)下，主流、傳統(tǒng)媒體正以其“傳言過濾器”的功能，發(fā)揮無可替代的核心優(yōu)勢(shì)。

　　調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，我國媒體對(duì)于社會(huì)公眾的育兒生活日益凸顯重要性。72%的受眾認(rèn)為媒體在傳播健康養(yǎng)育知識(shí)中的作用“非常重要”和“比較重要”;89%的受眾認(rèn)為，與五年前相比，這種“重要性明顯加強(qiáng)”和“有所加強(qiáng)”。

　　公眾對(duì)育兒新聞信息的傳播有較高的滿意度，53%以上的0-3歲孩子的父母表示，對(duì)媒體傳播育兒知識(shí)的科學(xué)性、操作性表示滿意，表示不滿意的受眾比率不足9%。

　　搜索引擎和自媒體的興起，分流了父母們大部分獲取育兒信息的時(shí)間。然而“走走看看千百家，最終花落在誰家”，媒體人認(rèn)為最具權(quán)威性的育兒媒體分別是報(bào)紙、科普?qǐng)D書、廣播電視和設(shè)立編輯部審核信息的網(wǎng)站。受眾認(rèn)為最有權(quán)威性的媒體分別是科普?qǐng)D書、廣播電視、設(shè)立編輯部審核信息的網(wǎng)站。

　　本次《中國媒體人及受眾健康養(yǎng)育知識(shí)傳播調(diào)查》由國家衛(wèi)計(jì)委培訓(xùn)交流中心舉辦，生產(chǎn)美素佳兒嬰幼兒配方奶粉的荷蘭皇家菲仕蘭公司協(xié)辦。參與調(diào)查的182位媒體人樣本來自全國主要省會(huì)城市的121家報(bào)紙、電視、新聞網(wǎng)站、門戶網(wǎng)站、專業(yè)育兒網(wǎng)站。作為對(duì)照組的200個(gè)樣本，均具有大專以上學(xué)歷，為0-3歲孩子的父母。

　　本次調(diào)查還在國內(nèi)首次以測試題，了解媒體人和受眾對(duì)健康養(yǎng)育知識(shí)的掌握程度，以及對(duì)虛假信息的辨別能力。折算成標(biāo)準(zhǔn)化分值，媒體人群體以118.8對(duì)82.8的優(yōu)勢(shì)領(lǐng)先于具有大專以上學(xué)歷受眾。

　　在調(diào)查問卷23道關(guān)于健康養(yǎng)育知識(shí)測試題中，有15道題目的得分媒體人高于普通父母。7道題目的得分普通父母高于媒體人。媒體人在嬰幼兒營養(yǎng)、醫(yī)療護(hù)理、政策法規(guī)和消費(fèi)維權(quán)方面具有知識(shí)優(yōu)勢(shì)。受眾則比媒體人更多了解、掌握早期教育方面的知識(shí)。

　　媒體人群體中得分遙遙領(lǐng)先的是具有理工科學(xué)歷背景的編輯記者、0-3歲孩子的父母。沒有生育經(jīng)驗(yàn)的男性媒體人得分靠后。

　　本項(xiàng)目課題組負(fù)責(zé)人——首都兒科研究所副研究員關(guān)宏巖博士認(rèn)為，盡管目前媒體人對(duì)健康養(yǎng)育知識(shí)的掌握程度仍然領(lǐng)先于受眾，但領(lǐng)先的優(yōu)勢(shì)正在縮小。在育兒知識(shí)的傳播中，媒體與受眾的關(guān)系已經(jīng)正在從“教與學(xué)”，轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;先知與后知”、“互動(dòng)與切磋”的關(guān)系。

　　關(guān)博士引用調(diào)研數(shù)據(jù)驗(yàn)證她的觀點(diǎn)——在過去的一年中，普通父母人均閱讀育兒科普書籍3.21本，媒體人人均閱讀2.21本。大專以上學(xué)歷的受眾中，有37%通過數(shù)據(jù)庫和專業(yè)書籍查閱育兒知識(shí)，媒體人僅有28%。我國育兒媒體面對(duì)的受眾，不僅是較真的受眾，而且是學(xué)習(xí)型的受眾。

　　針對(duì)頻頻困擾人們的虛假育兒信息，本次調(diào)查問卷又以5道情境模擬題，測試媒體人與受眾運(yùn)用調(diào)查統(tǒng)計(jì)、科學(xué)方法論原理甄別信息真?zhèn)蔚哪芰�。結(jié)果，媒體在4道題目中的得分以較大優(yōu)勢(shì)超過受眾，受眾群體僅在一道題目中的得分以微弱優(yōu)勢(shì)領(lǐng)先媒體人。

　　國家衛(wèi)計(jì)委培訓(xùn)交流中心主任蔡建華指出，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和新媒體的興起，主流媒體、專業(yè)媒體的育兒領(lǐng)域編輯記者，不僅要承擔(dān)知識(shí)傳播者的角色，而且要擔(dān)當(dāng)“傳言過濾器”、“謠言粉碎機(jī)”的職責(zé)。

　　蔡建華還引用調(diào)查數(shù)據(jù)指出，在本次調(diào)研中，有52.5%的普通父母從搜索引擎獲取育兒信息，僅有3.5%認(rèn)為它是權(quán)威的;57%的媒體人從微博微信獲取，僅有2.2%認(rèn)為是權(quán)威的。相反，設(shè)置編輯部，有專業(yè)媒體人把關(guān)的育兒科普書籍、報(bào)紙電視、門戶和新聞網(wǎng)站育兒頻道，才是人們的權(quán)威信息來源。至少在育兒類新聞?lì)I(lǐng)域，一支善于運(yùn)用科學(xué)方法甄別信息真?zhèn)蔚拿襟w人隊(duì)伍，將是媒體的核心競爭力所在。

　　本次調(diào)查，還就媒體人及受眾的育兒觀念和方法展開調(diào)研。結(jié)果顯示，在媒體的引領(lǐng)下，我國家庭育兒觀念的轉(zhuǎn)變已到拐點(diǎn)。越來越多的父母對(duì)過度育兒說不，“大道至簡，自然而非工廠”的育兒觀;“自主吸收，均衡營養(yǎng)”的營養(yǎng)觀已經(jīng)成為媒體的普遍倡導(dǎo)，并在知識(shí)階層父母中獲得較高的認(rèn)同率。

　　荷蘭皇家菲仕蘭有限公司

　　每一天，荷蘭皇家菲仕蘭向全世界十億多消費(fèi)者提供營養(yǎng)豐富的乳制品。荷蘭皇家菲仕蘭年銷售收入達(dá)113億歐元，是世界五大乳制品公司之一。

　　在中國，荷蘭皇家菲仕蘭旗下有嬰幼兒配方奶粉品牌“美素佳兒”，并向中國食品和嬰幼兒配方產(chǎn)品生產(chǎn)商銷售原料。2013年11月，荷蘭皇家菲仕蘭、荷蘭瓦赫寧根大學(xué)和中國農(nóng)業(yè)大學(xué)共同成立了中荷奶業(yè)發(fā)展中心，從整個(gè)乳品產(chǎn)業(yè)鏈提升中國乳品生產(chǎn)、安全和質(zhì)量水平。

　　荷蘭皇家菲仕蘭的消費(fèi)型產(chǎn)品包括乳品飲料、嬰幼兒營養(yǎng)食品、奶酪和甜品，業(yè)務(wù)遍及歐洲、亞洲和非洲。同時(shí)，荷蘭皇家菲仕蘭也向?qū)�業(yè)客戶供應(yīng)產(chǎn)品，包括向面包房和餐飲企業(yè)提供乳脂和黃油產(chǎn)品。此外，還向全世界的嬰幼兒食品生產(chǎn)企業(yè)、食品行業(yè)和制藥行業(yè)提供配料和半成品。

　　荷蘭皇家菲仕蘭在32個(gè)國家和地區(qū)設(shè)有分支機(jī)構(gòu)，擁有20000多名雇員，產(chǎn)品銷往100多個(gè)國家和地區(qū)。公司總部設(shè)在荷蘭阿默斯福特。公司設(shè)有四大事業(yè)部：1)歐洲、中東和非洲消費(fèi)產(chǎn)品2)亞洲消費(fèi)產(chǎn)品3)奶酪、黃油和奶粉4)配料業(yè)務(wù)。公司由荷蘭菲仕蘭合作社全資擁有。菲仕蘭合作社在荷蘭、德國和比利時(shí)擁有19054名會(huì)員奶農(nóng)，是世界上最大的乳業(yè)合作社之一。