達(dá)能集團(tuán)授權(quán)跨境系列入駐蜜芽背后的價(jià)值

　　近日，《爸爸去哪兒4》的熱播，節(jié)目全新升級的“實(shí)習(xí)爸爸+素娃”的模式和趣味橫生的互動環(huán)節(jié)，更使冠名品牌諾優(yōu)能品牌超強(qiáng)曝光，深受好評。在諾優(yōu)能實(shí)力霸屏《爸爸去哪兒4》的同時，其所在的達(dá)能集團(tuán)跨境官方授權(quán)奶粉系列正式入駐中國最大母嬰平臺蜜芽，入駐產(chǎn)品系列分別是德國愛他美(安心罐)、荷蘭牛欄(安心罐)、澳洲愛他美(鐵罐)。。

　　消息一出，備受行業(yè)關(guān)注，這是達(dá)能集團(tuán)官方跨境繼今年與天貓簽訂合作后，再度與國內(nèi)電商平臺進(jìn)行戰(zhàn)略級合作。仔細(xì)分析背后的商業(yè)價(jià)值后，會發(fā)現(xiàn)這次合作是一次經(jīng)典的資源共享，深耕價(jià)值的商業(yè)奇緣。

　　【寒冬中的資本熱是東風(fēng) 垂直深耕是合作的核心】

　　近年來，母嬰、跨境電商經(jīng)歷了井噴式發(fā)展和資本寒冬冰與火的雙重歷練后，行業(yè)格局愈發(fā)清晰。人們關(guān)注點(diǎn)漸漸的從資本投資的數(shù)字轉(zhuǎn)移至直觀的品牌感知，在資本寒冬中蜜芽逆勢完成新一輪融資，估值持續(xù)上升，行業(yè)口碑的漸入佳境，這讓蜜芽母嬰垂直領(lǐng)域的優(yōu)勢顯露出來。

　　蜜芽雖年輕，但卻專注做了很多：2016年伊始，蜜芽已經(jīng)完成了幫寶適、好奇、大王、尤尼佳等全線母嬰紙尿褲標(biāo)品品牌的戰(zhàn)略合作，打通了全球90%的紙尿褲供應(yīng)渠道。早在2015年7月，蜜芽同時與包括達(dá)能在內(nèi)的六家國際奶粉巨頭簽訂跨境戰(zhàn)略合作協(xié)議，而此次達(dá)能官方跨境的合作，是繼去年與蜜芽簽訂跨境直供合作后，更是進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)雙方品牌價(jià)值的融合。蜜芽默默在母嬰跨境行業(yè)的努力和成績，無疑是達(dá)能所看重的標(biāo)簽。

　　【蜜芽口碑是達(dá)能價(jià)值延伸的鎧甲，達(dá)能加入強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，雙贏格局】

　　CEO劉楠認(rèn)為“蜜芽一直堅(jiān)信，最好的母嬰產(chǎn)品沒有國界!“，此次國際奶粉巨頭達(dá)能的入駐，除了彰顯蜜芽長期深耕海外供應(yīng)鏈的成果，也是為了繼續(xù)配合延展蜜芽“蜜伙伴全球+”計(jì)劃：和全球知名品牌攜手，為中國媽媽提供更多更安心、更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，今后還會陸續(xù)在海外與眾多世界級知名品牌簽約。

　　蜜芽對母嬰領(lǐng)域的深耕和達(dá)能產(chǎn)品覆蓋、品牌營銷擁有很高的契合度，而蜜芽的流量入口、專業(yè)口碑以及大母嬰生態(tài)圈的建設(shè)更是深深地吸引著達(dá)能。

　　而在達(dá)能看來，雙方在母嬰產(chǎn)品和消費(fèi)人群上的高度契合，和蜜芽的合作必然會極大地提升其母嬰產(chǎn)品線價(jià)值;從市場學(xué)角度而言，達(dá)能作為產(chǎn)品生產(chǎn)者，穩(wěn)賺不賠;蜜芽作為平臺商也更加深入人心 。

　　【蜜芽和達(dá)能的價(jià)值輸出鏈的最終歸宿天然具備一致性】

　　蜜芽一直致力于打造讓中國母嬰用戶放心購物的環(huán)境，為中國寶寶的成長保駕護(hù)航;達(dá)能的嬰兒食品全部參照國際認(rèn)可標(biāo)準(zhǔn)而配方，并受到歐洲及法國的嬰兒食品法例嚴(yán)格監(jiān)管，產(chǎn)品質(zhì)量之高，無需置疑。同時，每一種產(chǎn)品都是按照嬰兒各成長階段的特別需要而配制，給寶寶的健康成長帶去了更多呵護(hù)。

　　國內(nèi)用戶尋尋覓覓的正是蜜芽和達(dá)能姻緣完美結(jié)晶：專業(yè)的品質(zhì)+專注的平臺才能將良心商業(yè)情懷落地，而這正是新生蜜芽茁壯成長和達(dá)能的合理注解。

　　此次達(dá)能跨境系列的入駐，為了彰顯品牌方對此次活動的重視，達(dá)能為蜜芽用戶帶來了全場包郵直降的活動。雙方表示，這僅是達(dá)能與蜜芽深度合作的第一步，接下來達(dá)能更多系列的產(chǎn)品將陸續(xù)進(jìn)駐蜜芽。

　　在互聯(lián)網(wǎng)時代，“渠道融合”、“跨界聯(lián)手“已經(jīng)成為企業(yè)發(fā)展的重要途徑。達(dá)能和蜜芽的此次聯(lián)手，無疑就是對這一理論最好的實(shí)踐。而在這背后，也是企業(yè)間資源、渠道、理念互相匹配的一個過程，只有強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，才得最終實(shí)現(xiàn)合作共贏的目的，締造全新的商業(yè)價(jià)值。