和心家居×迪士尼： 軟裝上的迪士尼，為中國家庭和孩子帶來全新的Magic Life

　　迪士尼擁有完備的產(chǎn)業(yè)鏈布局——媒體網(wǎng)絡(Media Networks)、主題公園及度假村(Parks and Resorts)、影視娛樂(Studio Entertainment)、消費品(Consumer Product)以及互動娛樂(Consumer Products & Interactive Media)五大業(yè)務板塊。這些業(yè)務線為迪士尼的IP構建了可以流轉、增值的空間。資本可以積累，架構可以模仿，但是精髓也許很難模仿。迪士尼對自己品牌的理解和對內(nèi)容的敬畏之心，或許就是迪士尼IP運營成功背后的靈魂所在。

　　近日，迪士尼推出了全新的購物網(wǎng)站shopDisney.com，以取代之前的DisneyStore.com。從頁面上看，新的購物網(wǎng)站更加清爽，而且不那么低幼，更像一個普通的購物網(wǎng)站。售賣產(chǎn)品的數(shù)量也增加了一倍以上，可以買到以前只在迪士尼主題公園內(nèi)才有的商品。

　　新增的商品里，有相當部分是針對成年人的產(chǎn)品，跟知名品牌的聯(lián)名合作系列被放在了網(wǎng)站顯眼的位置，比如輕奢品牌Coach、家居品牌Le Creuset和Ethan Allen、設計師品牌David Lerner、潮牌Rag&Bone等。顯然，他們的受眾是那些更注重品牌效應的大人們。

　　配合新網(wǎng)站上線，對商品進行了更多內(nèi)容和細節(jié)的展示，包括視頻類內(nèi)容，而那些線上熱門的商品也會有機會出現(xiàn)在實體店中。不過線上商店仍保留了迪士尼的核心精髓——制造夢幻，這從他們的萬圣節(jié)產(chǎn)品專頁的廣告語可以看出：always in character，you should never break the spell(永遠做喜歡的角色，你不需要破壞魔法)。線下，迪士尼也從16個月前就開始著手改造零售實體店，計劃推出六個新型店鋪樣板間。這是迪士尼七年來首次對線下店進行重大改造。目前，已公開的升級店鋪分別位于美國世紀城、北嶺、邁阿密，日本名古屋以及上海，位于德國慕尼黑的門店則將于今年晚些時候面世。

　　在國內(nèi)，隨著物質(zhì)條件的進步、生活觀念的改變，讓越來越多的消費者更加關注自身的居住環(huán)境和家居風格。而軟裝，因為具備易變動和易更換的特點，自然受到了消費者更多的青睞。于是，“重裝飾，輕裝修”的理念開始深入人心，軟裝市場也迎來了新一輪的爆發(fā)期。但是有過軟裝經(jīng)歷的人都知道，軟裝涉及品類眾多，消費者逐一進行品類裝配其實是一個“力氣活兒”，不僅費時費力，而且因為部分消費者本身的審美和設計水平有限，想要做到“所想即所見，所見即所得”并不容易。

　　迪士尼當然不會放過錯過趨勢，與國內(nèi)的和心家居和酷漫居推出全新迪士尼主題成品窗簾產(chǎn)品，為中國家庭和孩子帶來全新的Magic Life, 致力打造美妙親子時尚生活空間。和心家居品牌事業(yè)部經(jīng)理丁毅認為家是展示時尚品味和生活理念的最佳場所，而軟裝則是家裝的靈魂所在，兒童窗簾是軟裝空間中必不可少的一環(huán)，能很好詮釋每一位消費者對于時尚生活的態(tài)度，迪士尼成品窗簾能夠很好的補充現(xiàn)有酷漫居的產(chǎn)品線，兒童軟裝就選和心家居迪士尼成品窗簾。

　　無處不在的迪士尼IP正在無縫鏈接我們每一個生活場景。