橙色星球創(chuàng)始人龔菲菲：兒歌行業(yè)的掘金者

圖為橙色星球創(chuàng)始人龔菲菲

　　在“61兒童節(jié)”當(dāng)天，一條由上百位明星與音樂人共同錄制的“我為孩子唱(寫)首歌———童心音樂人計(jì)劃”宣傳視頻在網(wǎng)上熱傳，旨在號(hào)召音樂行業(yè)優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作力量為中國(guó)數(shù)億兒童的成長(zhǎng)來(lái)創(chuàng)作新兒歌，希望解決中國(guó)兒童30年來(lái)無(wú)新歌可聽的社會(huì)問(wèn)題。發(fā)起這項(xiàng)“童心音樂人計(jì)劃”的正是由芝蘭玉樹(貝瓦兒歌)戰(zhàn)略投資的北京橙色星球文化傳媒有限公司。

　　“現(xiàn)在大部分家長(zhǎng)都已經(jīng)意識(shí)到了素質(zhì)教育的重要性，寓教于樂的重點(diǎn)還是要讓孩子們打心底里開心，開心了才會(huì)主動(dòng)地汲取知識(shí)。尤其是藝術(shù)教育，填鴨式的課堂上是培養(yǎng)不出大師的，首先要讓孩子從心底喜歡上藝術(shù)，玩上藝術(shù)才行。”

　　作為兩個(gè)孩子的媽媽，橙色星球創(chuàng)始人龔菲菲以自己親身體驗(yàn)提出了看法：“音樂是最基本也是最容易感知的娛樂方式了，尤其是對(duì)于兒童來(lái)說(shuō)，兒歌能承載太多的童年記憶。我們能否把學(xué)音樂變成玩音樂，或者享受音樂，然后孩子們自動(dòng)成為音樂的粉絲!”

　　在七年娛樂媒體行業(yè)和五年兒童教育行業(yè)的積累之后，2016年11月，龔菲菲創(chuàng)辦了橙色星球，橙色星球是一家專注于少兒泛娛樂領(lǐng)域，以兒歌創(chuàng)作、兒童音視頻節(jié)目制作、兒童文藝作品全平臺(tái)推廣、兒童歌舞藝術(shù)培訓(xùn)、童星經(jīng)紀(jì)為一體的公司。致力于打造中國(guó)兒童歌舞全產(chǎn)業(yè)鏈平臺(tái)，在兒歌行業(yè)以及兒童藝術(shù)教育領(lǐng)域引入互聯(lián)網(wǎng)的傳播和營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)整個(gè)兒歌行業(yè)快速發(fā)展。

　　每年3月21日，橙色星球都會(huì)舉辦了“兒童流行音樂榜頒獎(jiǎng)盛典”。這個(gè)由龔菲菲一手打造起來(lái)的榜單，在2017年全年共推薦了1000多首兒歌，評(píng)選了52期榜單冠軍，并在全國(guó)100多家電臺(tái)聯(lián)播，累計(jì)在全網(wǎng)播放量12億次。

　　而從2018年3月21日的兒童流行音樂榜盛典，到6月1日的兒童節(jié)，“我為孩子唱(寫)首歌———童心音樂人計(jì)劃”不僅獲得了上百位明星的支持，還有華語(yǔ)頂級(jí)制作人已經(jīng)投入大量的創(chuàng)作中，《十二星座兒歌》就是橙色星球聯(lián)合由紅遍全國(guó)的神曲《小跳蛙》的創(chuàng)作者彭鈞來(lái)為每一個(gè)星座的小朋友們?nèi)�新�?chuàng)作的，將在每個(gè)星座的第一天推出本月星座的代言歌曲。同時(shí)也有24位明星為動(dòng)畫片《小河貍貝瓦》獻(xiàn)聲，24首全新的兒歌也在61兒童節(jié)全網(wǎng)陸續(xù)上線。

　　從優(yōu)秀音樂作品的創(chuàng)作、全網(wǎng)傳播、互動(dòng)體驗(yàn)到兒童歌舞培訓(xùn)藝術(shù)院校運(yùn)營(yíng)、童星打造，兒童音樂產(chǎn)業(yè)的每一個(gè)環(huán)節(jié)都成為了“橙色星球綜合體計(jì)劃”的重要組成部分。

圖為明星家庭黃英一家在表演親子音樂代表作《功夫家庭》

　　“我特別希望能和諸位一起去為孩子們打造一顆橙色星球，所有人陪伴著孩子們的歌舞童年，一起FUN!”龔菲菲說(shuō)出了自己創(chuàng)辦橙色星球的初心。

　　“兒歌的傳播方式已經(jīng)從純粹的音樂感受，擴(kuò)展到音頻、視頻、學(xué)唱歌互動(dòng)平臺(tái)，秀跳舞短視頻網(wǎng)站多方位立體化傳播的時(shí)代。參與人也從原來(lái)的只是兒童變成了跨越年齡范疇的親子共同參與。”對(duì)于親子生活方式在音樂產(chǎn)業(yè)上的消費(fèi)升級(jí)，龔菲菲早有布局。

　　橙色星球成立一年多以來(lái)，已經(jīng)在兒童音樂產(chǎn)業(yè)的頂級(jí)IP打造以及為兒童歌舞培訓(xùn)行業(yè)輸血這兩塊進(jìn)行了重點(diǎn)攻堅(jiān)。依靠自身在原創(chuàng)兒歌這塊的造血能力，橙色星球已經(jīng)逐步成為了專業(yè)的為頂級(jí)母嬰品牌(伊利、幫寶適、葵花藥業(yè)、哈藥集團(tuán)、迪巧、51talk等)提供廣告主題曲的供應(yīng)商，還成為了近100家兒童歌舞培訓(xùn)機(jī)店的合營(yíng)商或課程授權(quán)商，帶來(lái)正向盈利近千萬(wàn)。同時(shí)深入研究了整個(gè)兒歌變現(xiàn)的全產(chǎn)業(yè)鏈，在針對(duì)消費(fèi)者孩子以及家長(zhǎng)的服務(wù)層面開發(fā)了不同的產(chǎn)品，在營(yíng)銷策略上又巧妙的運(yùn)用了品牌客戶和學(xué)校培訓(xùn)機(jī)構(gòu)等核心渠道的助力，將兒歌產(chǎn)品開發(fā)到了前所未有的商業(yè)價(jià)值。

　　今年更是從“兒童流行音樂榜”的權(quán)威媒體品牌IP打造開始，“中國(guó)好兒歌”、“兒歌盛典”、“國(guó)際兒童藝術(shù)節(jié)”等大賽IP已陸續(xù)啟動(dòng)，“橙色星球商業(yè)綜合體”也正在緊鑼密鼓的籌備。

　　“舞臺(tái)表演、唱K、音樂VR、音樂游戲、親子餐廳等，橙色星球的商業(yè)綜合體就是做基于商場(chǎng)的兒童音樂體驗(yàn)服務(wù)，比如專業(yè)的以兒童歌舞體驗(yàn)為主題的兒童樂園。”龔菲菲表示，“純粹的學(xué)校教育培養(yǎng)的不是藝術(shù)家，只是工匠;只在冷冰冰的電視和手機(jī)面前唱跳體驗(yàn)感又不充分，新零售強(qiáng)調(diào)的是消費(fèi)體驗(yàn)，兒童歌舞消費(fèi)尤其是親子互動(dòng)這塊的消費(fèi)體驗(yàn)也是時(shí)候升個(gè)級(jí)了。”

　　期待白羊座的龔菲菲帶領(lǐng)她的團(tuán)隊(duì)給整個(gè)兒歌行業(yè)帶來(lái)全新的活力，也帶給中國(guó)當(dāng)代孩子們的童年更多美好的體驗(yàn)和記憶。最后借用白羊座主題曲的一句歌詞來(lái)送給每一位對(duì)兒童事業(yè)有熱情的創(chuàng)業(yè)者：“做一個(gè)熱血飛揚(yáng)的冒險(xiǎn)家，山再高我都踩在腳下，說(shuō)做就做，說(shuō)走就走，義無(wú)反顧的出發(fā)!”