寶寶知道引領富媒體營銷新時代，坐擁國內(nèi)母嬰行業(yè)頭把交椅

　　7月22日，由母嬰行業(yè)觀察在上海舉辦的“全球資源·中國機會·2018全球母嬰大會”上，寶寶知道業(yè)務負責人趙潔出席并發(fā)表演講。趙潔表示：百度寶寶知道基于百度大數(shù)據(jù)洞察用戶需求，建設優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，并利用技術(shù)優(yōu)勢將內(nèi)容個性化分發(fā)給用戶，利用富媒體內(nèi)容定制顛覆品牌營銷模式，縮短品牌與用戶之間的距離，真正實現(xiàn)用戶、平臺和品牌多方獲益。

　　寶寶知道三端布局加速平臺發(fā)展，各數(shù)據(jù)遠超行業(yè)主流母嬰平臺

　　全面二胎政策正式實施后，中國迎來新一波嬰兒潮和生育高峰，人口出生率的反彈和經(jīng)濟水平的提高帶動了母嬰行業(yè)的高速發(fā)展。對于80、90后新一代父母，信息獲取渠道已經(jīng)不局限于傳統(tǒng)的前輩傳授、電視節(jié)目、報刊雜志等，而是更傾向于借助類似寶寶知道這樣的垂直母嬰互聯(lián)網(wǎng)平臺。趙潔指出，大數(shù)據(jù)表明，母嬰用戶不止存在于APP端，PC、WAP端用戶遠多于APP端，并遠未被挖掘與滿足。

　　寶寶知道三端布局帶來新增用戶高速增長， Trustdata大數(shù)據(jù)顯示：2018年前5月互聯(lián)網(wǎng)母嬰用戶凈新增超過1千萬，百度寶寶知道強勢獲取33%份額，寶寶知道新增用戶遠領先于行業(yè)競品;同時新增用戶消費能力水平提升，寶寶知道海淘用戶遠高于行業(yè)主流母嬰平臺，體現(xiàn)了強大的消費能力。三端布局同時滋養(yǎng)了APP的發(fā)展，用戶的活躍性和忠誠度提升，2018年前5月百度寶寶知道周均啟動次數(shù)達104次，以2倍優(yōu)勢領先同行業(yè)其他主流平臺。

　　數(shù)據(jù)調(diào)查統(tǒng)計，截止2018年上半年寶寶知道已然發(fā)展為母嬰行業(yè)首屈一指的流量平臺，得益于PC、WAP、APP三端布局，依托百度搜索和信息流雙引擎，具備億級流量內(nèi)容分發(fā)能力，寶寶知道已成為中國優(yōu)質(zhì)母嬰內(nèi)容的分發(fā)中心。

　　基于專家打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)體系，富媒體化加速平臺內(nèi)容發(fā)展

　　寶寶知道依托最大的母嬰流量入口優(yōu)勢打造母嬰內(nèi)容生態(tài)，并且根據(jù)用戶需求，進行富媒體化內(nèi)容建設，不斷迭代創(chuàng)新產(chǎn)品功能，推出以“專家直播”為代表的直播、視頻、音頻等富媒體形式，用貼心服務幫助年輕父母享受更加美好的孕育生活。

　　與此同時，寶寶知道邀請數(shù)百位直播專家，通過嚴苛的篩選機制，邀請如兒科醫(yī)療領域鮑秀蘭教授、育兒早教領域鄭玉巧等50位權(quán)威大咖組建寶寶知道專家團，通過圖文內(nèi)容和直播課的形式為寶寶知道的用戶提供專業(yè)的母嬰知識分享，打造母嬰專業(yè)知識閉環(huán)生態(tài)-付費問答上線，滿足母嬰用戶對專家知識的強需求。寶寶知道通過各種活動培養(yǎng)了大批達人并邀請達人進行內(nèi)容生產(chǎn)，現(xiàn)已擁有超20萬經(jīng)驗媽媽，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)者與合作方如凱叔講故事等超過4000家。

　　富媒體內(nèi)容定制+分發(fā)，顛覆傳統(tǒng)品牌營銷模式

　　眾所周知，在傳統(tǒng)模式品牌營銷中，品牌方需要支付高昂的視頻制作成本和推廣資源成本，效果卻難以保證。百度寶寶知道完美地解決了這個問題，寶寶知道聯(lián)合平臺內(nèi)的專家與KOL參與視頻制作，保證視頻內(nèi)容質(zhì)量。將視頻在寶寶知道等百度系內(nèi)大流量平臺推廣，保證視頻分發(fā)渠道。此外，寶寶知道還通過專家短視頻，直播等形式，利用專家背書來幫助好的產(chǎn)品提升影響力與權(quán)威價值，以此形成優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品與精準用戶之間的高效互聯(lián)，寶寶知道將富媒體內(nèi)容定制與品牌營銷結(jié)合，顛覆了品牌營銷模式，一站式解決傳統(tǒng)營銷模式的痛點。

　　如在與惠氏的合作中，“Dr.度育兒說”欄目精心挑選了北京協(xié)和醫(yī)院營養(yǎng)科的主治醫(yī)生李融融作為視頻中講解營養(yǎng)知識的育兒專家，并通過專業(yè)母嬰服務領域的視頻拍攝團隊制作視頻，闡述專業(yè)育兒營養(yǎng)知識，生動有趣地表現(xiàn)了配方奶粉與普通奶粉的差異，讓內(nèi)容質(zhì)量與品牌結(jié)合度得到保障。

　　寶寶知道依靠百度優(yōu)勢，洞悉行業(yè)數(shù)據(jù)，通過三端布局，建設內(nèi)容優(yōu)質(zhì)矩陣，實現(xiàn)富媒體內(nèi)容定制，加上億級流量加持，加速平臺發(fā)展，穩(wěn)坐母嬰行業(yè)頭把交椅，服務億萬母嬰用戶，推動中國母嬰行業(yè)的蓬勃發(fā)展。