樂高問鼎2項(xiàng)國(guó)際頂尖傳播大獎(jiǎng)

　　【2012年8月，上海】“從沒有一家玩具企業(yè)連續(xù)問鼎兩項(xiàng)全球知名營(yíng)銷傳播獎(jiǎng)項(xiàng)。”“也從來沒有哪家企業(yè)可以將創(chuàng)意、娛樂和玩具結(jié)合得如此完美!”在世人驚訝與嘆服之聲中，樂高，這家被連續(xù)譽(yù)為“世紀(jì)玩具”的丹麥公司，憑借其無與倫比的創(chuàng)意接連斬獲英國(guó)“新媒體時(shí)代大獎(jiǎng)”桂冠和法國(guó)戛納廣告節(jié)“創(chuàng)意戶外金獎(jiǎng)”。

　　樂高在線也瘋狂：《樂高英雄工廠—越獄》問鼎英國(guó)頂尖營(yíng)銷傳播獎(jiǎng)(新媒體時(shí)代大獎(jiǎng)桂冠)

　　始創(chuàng)于1997年的新媒體時(shí)代大獎(jiǎng)(New Media Age Awards)，是英國(guó)頂尖的數(shù)字時(shí)代營(yíng)銷傳播獎(jiǎng)項(xiàng)。今年，丹麥樂高玩具以《樂高英雄工廠-越獄 》在線互動(dòng)游戲和手機(jī)游戲應(yīng)用項(xiàng)目 (Hero Factory Breakout online game and IOS campaign)獲得2012英國(guó)新媒體時(shí)代實(shí)效傳播獎(jiǎng)消費(fèi)品及服務(wù)類大獎(jiǎng)。更擊敗麥當(dāng)勞、XBOX等其它強(qiáng)勁對(duì)手，從16個(gè)獲獎(jiǎng)?lì)悇e中脫穎而出摘得全場(chǎng)大獎(jiǎng)桂冠!

　　樂高玩具一直是“創(chuàng)新”的代名詞。它的創(chuàng)新力不僅體現(xiàn)在實(shí)體玩具創(chuàng)造性的動(dòng)手樂趣中，也體現(xiàn)在一年數(shù)百款新產(chǎn)品更新上，以及從網(wǎng)絡(luò)、線上游戲開發(fā)、3D技術(shù)運(yùn)用、到移動(dòng)互聯(lián)及手機(jī)APP應(yīng)用開發(fā)等360度全方位整合營(yíng)銷方式上。

　　《樂高英雄工廠-越獄》是樂高為配合全新樂高英雄工廠系列玩具的上市而推出的線上游戲及IPHONE/IPAD移動(dòng)終端的應(yīng)用游戲。游戲者能通過輸入英雄工廠產(chǎn)品包裝上的唯一碼獲得裝備升級(jí)，加快游戲速度。“越獄”制作精良，內(nèi)容積極健康，上線10周就吸引了玩家完成了4428831個(gè)任務(wù)，移動(dòng)終端在2周內(nèi)就取得了232681次的下載量。

　　事實(shí)上，這并不是樂高首次試水實(shí)體玩具以外的領(lǐng)域。樂高許多系列產(chǎn)品上市的時(shí)候都會(huì)推出相應(yīng)的游戲應(yīng)用軟件、故事短片等。很多新的小消費(fèi)者通過在線游戲，體會(huì)到每個(gè)人物的形象、性格，并被故事內(nèi)容所吸引，從而全方位地體驗(yàn)到樂高所帶來的獨(dú)特樂趣!

　　聲音拼砌師，樂高的另類體驗(yàn)

　　樂高玩家心目中，用樂高玩具可以拼出所有實(shí)體的東西，這已經(jīng)是毋庸置疑的事。而樂高用實(shí)際行動(dòng)告訴人們，創(chuàng)新是沒有極限的。樂高拼砌師用玩具完美“演奏”的《星球大戰(zhàn)I》經(jīng)典音樂震撼了全世界，并一舉拿下法國(guó)戛納廣告節(jié)創(chuàng)意戶外金獎(jiǎng)!

　　(圖為榮獲法國(guó)戛納廣告節(jié)創(chuàng)意戶外金獎(jiǎng)的樂高星球大戰(zhàn)手搖式八音箱)

　　作為盧卡斯《星球大戰(zhàn)系列》長(zhǎng)期的合作伙伴，伴隨電影《星球大戰(zhàn)——第一部》3D版在2012年初于在全球院線的上映，樂高也在探求新的方式為《星球大戰(zhàn)》這一歷史經(jīng)典再筑新里程碑――而這次他們想到了聲音。在樂高職業(yè)拼砌師Rene Hoffmeister的幫助下，樂高集團(tuán)利用樂高積木和星戰(zhàn)人偶搭建了經(jīng)典的星球大戰(zhàn)場(chǎng)景，并用風(fēng)桶上的這些錯(cuò)落有致的場(chǎng)景組合在一起，通過體驗(yàn)者手搖風(fēng)桶來激活后面的管風(fēng)琴，共同奏響星戰(zhàn)的經(jīng)典音樂。這個(gè)由樂高顆粒和人偶拼砌而成的“樂高星球大戰(zhàn)八音箱”正在德國(guó)的各大影院進(jìn)行巡回展示，并會(huì)被德國(guó)的樂高樂園最后收藏，供消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)體驗(yàn)。這也成為了樂高又一大吸引眼球的創(chuàng)新營(yíng)銷手段。

　　樂高在中國(guó)市場(chǎng)一系列的創(chuàng)意活動(dòng)同樣受到歡迎。2011年，樂高與第一財(cái)經(jīng)電視合作的“職場(chǎng)好榜樣”讓更多中國(guó)觀眾認(rèn)識(shí)到被譽(yù)為“世界上最快樂的9大職業(yè)”之一的樂高拼砌師;與“中國(guó)版秀蘭·鄧波兒”張艾青一起參與的樂高快閃活動(dòng)讓更多時(shí)尚年輕人喜歡上樂高;4月底至8月，由北京出發(fā)途徑全國(guó)8座城市的樂高世界之旅巡展活動(dòng)，讓更多身處二、三線城市的小朋友也能充分享受到樂高帶給他們的完美拼砌體驗(yàn)和無限創(chuàng)意智慧;7月14日至15日，在“北京鳥巢”中國(guó)國(guó)家體育場(chǎng)和國(guó)家奧林匹克公園舉行的BMW奧運(yùn)之悅嘉年華中也有樂高的身影，1:1大小比例的BMW i8樂高模型車吸引了無數(shù)觀眾的眼球……不論是線上還是線下的游戲及活動(dòng)，樂高都秉承“有樂趣、好玩、創(chuàng)意”的品牌形象和定位，帶給玩家更好的樂享體驗(yàn)。在這些創(chuàng)新營(yíng)銷模式的幫助下，傳統(tǒng)的玩具商變得更加新潮，更多年輕的、追求生活品質(zhì)的父母愿意為自己的孩子選購(gòu)樂高玩具。

　　樂高簡(jiǎn)介

　　樂高集團(tuán)是于1932年在丹麥比倫德(Billund)創(chuàng)辦的全球玩具公司。LEGO來自丹麥語“LEG GODT”，原意為“盡情地玩”。大小顏色不一的樂高顆粒，卻能制造出無限的創(chuàng)意和夢(mèng)想，讓人驚嘆!作為全球第三大玩具制造商的樂高玩具已經(jīng)成為最知名的拼插類玩具，并兩度被譽(yù)為“世紀(jì)玩具”。

　　歡迎進(jìn)入樂高玩具的創(chuàng)意世界!

　　樂高玩具為孩子們帶來比以往更多的選擇，讓他們更容易進(jìn)入充滿想象力的創(chuàng)意世界;

　　樂高玩具總能激發(fā)孩子們的創(chuàng)造力和熱情，陪伴他們度過充滿歡樂的童年!