“全網(wǎng)營銷環(huán)境下母嬰品牌的困與思”主題論壇

　　[2012年12月11日，北京] 今日，主題為“全網(wǎng)營銷環(huán)境下母嬰品牌的困與思”的論壇活動(dòng)在北京光華路5號(hào)會(huì)展中心成功召開。此次論壇旨在為母嬰行業(yè)品牌與業(yè)界專家搭建起交流網(wǎng)絡(luò)營銷、搜索營銷經(jīng)驗(yàn)的開放式平臺(tái)，共同探討如何利用互聯(lián)網(wǎng)提升品牌競爭力，拓展全新銷售渠道。

　　本屆論壇是一年一度的“Parents品牌之星”—— 中國嬰童品牌消費(fèi)調(diào)查暨頒獎(jiǎng)盛典系列活動(dòng)之一，由G+J古納雅爾全媒體攜手“智靈通”共同舉辦。論壇中，嘉賓們圍繞“全網(wǎng)營銷環(huán)境下母嬰品牌的困與思”主題內(nèi)容，分別從市場環(huán)境、行業(yè)趨勢、電商案例以及困境與機(jī)遇等方面，進(jìn)行了深入的主題演講和圓桌討論。

　　近年來，電子商務(wù)在中國的發(fā)展愈來愈快，2012年的 “雙十一”，國內(nèi)全部電商成交額預(yù)計(jì)超過了300億，刷新了電商單日銷售額的世界新紀(jì)錄!而在電子商務(wù)這巨大的蛋糕盤子中，孕嬰童消費(fèi)呈現(xiàn)了愈來愈明顯的增長趨勢，無論是傳統(tǒng)母嬰類商家還是大眾品牌，紛紛著手搶占這部分市場。

　　作為論壇主題演講的嘉賓之一，來自尼爾森網(wǎng)聯(lián)媒介數(shù)據(jù)服務(wù)有限公司的媒介研究總監(jiān)呂海媛，在“1+1>2，整合線上線下的制勝方案”主題發(fā)言中總結(jié)道：“隨著城市化進(jìn)程逐年加快，到2012，我國參與網(wǎng)購的消費(fèi)者人數(shù)已達(dá)2億之多，但這也僅僅是我國網(wǎng)民數(shù)量的五分之二。制定線上線下渠道各有所長，零售商互補(bǔ)的市場策略，可以幫助品牌達(dá)到1+1大于2的營銷效果，實(shí)現(xiàn)線上線下營銷的共同成長。”

　　而中國孕嬰童行業(yè)知名零售企業(yè)——樂友，也為本次論壇帶來了精彩的內(nèi)容分享與話題討論。樂友孕嬰童部營銷總監(jiān)高海燕，以“O2O是孕嬰童行業(yè)的最佳模式”主題演講內(nèi)容，向現(xiàn)場嘉賓展示了一個(gè)“線下商務(wù)機(jī)會(huì)與互聯(lián)網(wǎng)有效結(jié)合，從而讓互聯(lián)網(wǎng)成為線下交易前臺(tái)”的成功案例，而圓桌討論環(huán)節(jié)，嘉賓們更圍繞了“對于傳統(tǒng)企業(yè)來說，如何展開O2O電子商務(wù)”這一話題進(jìn)行了熱烈討論與分析。

　　根據(jù)艾瑞咨詢公布的相關(guān)數(shù)據(jù)，中國 0 - 3 歲的嬰幼兒有 7000 多萬，每年新生嬰兒數(shù)量達(dá) 1600 至 1800 萬。僅淘寶母嬰，一天日均成交額大于 1 個(gè)億，也就是說每分鐘便可賣出 500 包尿布，每分鐘便可售出 700 罐奶粉，在線商品數(shù)量超過 2500 萬件。這些龐大的數(shù)字，均源于電子商務(wù)抓住了孕嬰童消費(fèi)人群的消費(fèi)特點(diǎn)與習(xí)慣，滿足了她們對于便捷性、及時(shí)性的需求。出于對孩子的無私給予，這部分人群對價(jià)格因素相對不敏感，不會(huì)出現(xiàn)對便宜的產(chǎn)品趨之若鶩的情況。可以說，電子商務(wù)在孕嬰童行業(yè)的需求性發(fā)展已經(jīng)爆發(fā)，孕嬰童品牌如何走好電子商務(wù)這條路是我們亟待思考的課題。

　　論壇中，擁有十年母嬰行業(yè)經(jīng)驗(yàn)并致力于發(fā)展電商業(yè)務(wù)的智靈通品牌代表，也從“專業(yè)品牌力+專業(yè)運(yùn)營力+專業(yè)傳播力，聯(lián)動(dòng)各平臺(tái)”的角度，現(xiàn)場分享了如何打造母嬰電商全網(wǎng)營銷的優(yōu)秀案例。其中，在“理順消費(fèi)者從接受教育到購物成交的路徑”和“電商平臺(tái)導(dǎo)流口碑，社交平臺(tái)二次擴(kuò)散”兩個(gè)話題點(diǎn)燃了現(xiàn)場的熱烈氣氛，臺(tái)上臺(tái)下展開積極討論。

　　與互聯(lián)網(wǎng)同步成長起來的新一代主流消費(fèi)者，他們的共同特點(diǎn)是工作壓力大，業(yè)余時(shí)間緊張，對網(wǎng)絡(luò)購物依賴性極大，而伴隨著這一代人逐漸成為了孩子的父母，母嬰行業(yè)向網(wǎng)絡(luò)營銷的拓展與完善已然成為行業(yè)內(nèi)共同面對的一個(gè)必然課題。與此同時(shí)，近年來一場場電商營銷價(jià)格戰(zhàn)的紛紛登場，也預(yù)示著電商營銷從快速搶占市場的階段，進(jìn)入了激烈競爭的時(shí)代，這對所有嬰童行業(yè)的企業(yè)來說，都是一場全新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。在電商這條品牌的必經(jīng)之路上，我們還將面對長時(shí)間的探索和不斷的突破。

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