2019年出生人口再創(chuàng)新低，為什么年輕人都不愿生孩子了？

　　2020年1月17日，國(guó)務(wù)院新聞辦公室舉行新聞發(fā)布會(huì)，數(shù)據(jù)顯示，2019年全年出生人口1465萬(wàn)人，人口出生率為10.48‰;死亡人口998萬(wàn)人，人口死亡率為7.14‰;人口自然增長(zhǎng)率為3.34‰。

　　值得注意的是，人口出生率自2018年創(chuàng)出歷史新低之后，2019年再度“觸底”。

　　此前國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2018年全年出生人口1523萬(wàn)人，人口出生率為10.94‰，為1952年以來(lái)最低，而剛剛過(guò)去的2019年再創(chuàng)新低。

數(shù)據(jù)來(lái)源：國(guó)家人口統(tǒng)計(jì)局

　　2019新生兒比例中，二胎占比57%

　　國(guó)家統(tǒng)計(jì)局局長(zhǎng)寧吉喆表示，出生人口數(shù)量還是很大，增量是在減少，不過(guò)減幅是在下降的。2019年出生人口比上年減少58萬(wàn)人，2018年出生人口比2017年減少200萬(wàn)，2017年比2016年減少63萬(wàn)。全面二孩政策起到了重要作用，在新生嬰兒中，二孩的比例達(dá)到了57%，連續(xù)幾年都是提高的，生育政策發(fā)揮了成效。

　　連一胎都沒(méi)有的90后，不愛(ài)生孩子了?

　　從以上2019新生兒比例的數(shù)據(jù)看出，二胎占比超過(guò)一胎，達(dá)到57%。一胎比例低的原因，到底有哪些呢?

　　•房?jī)r(jià)是最好的避孕藥!

　　•養(yǎng)孩子的壓力太大!

　　•養(yǎng)兒防老的意識(shí)轉(zhuǎn)變!

　　•90后追求自我的個(gè)人生活!

　　不止是這四點(diǎn)，還有一個(gè)數(shù)據(jù)值得重點(diǎn)關(guān)注——男女比例，這會(huì)影響接下來(lái)的適婚人群。從性別結(jié)構(gòu)看，男性人口71527萬(wàn)人，女性人口68478萬(wàn)人，總?cè)丝谛詣e比為104.45(以女性為100)。

　　男性多出3000萬(wàn)，這個(gè)差異意味著，未婚男性數(shù)量必然會(huì)逐年上升，也會(huì)影響后期生育率。

圖片來(lái)源：@視覺(jué)中國(guó)

　　母嬰產(chǎn)品高競(jìng)爭(zhēng)，母嬰服務(wù)高需求

　　新生兒數(shù)量的下降，對(duì)母嬰行業(yè)帶來(lái)最直接的影響。母嬰快消品奶粉、紙尿褲等傳統(tǒng)行業(yè)首先受到?jīng)_擊，正迎來(lái)新一輪洗牌。奶粉紙尿褲等母嬰產(chǎn)品進(jìn)入高競(jìng)爭(zhēng)期，在這一過(guò)程中，品牌至關(guān)重要，小品牌或遭淘汰，大品牌則優(yōu)勢(shì)顯著。與此同時(shí)，“優(yōu)質(zhì)品牌+優(yōu)質(zhì)渠道”的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手格局在凸顯，如果品牌卡不住優(yōu)質(zhì)渠道，勢(shì)必會(huì)被其他品牌侵蝕。

　　隨著育兒觀念的發(fā)展，新一代年輕父母在消費(fèi)方式和消費(fèi)習(xí)慣上的轉(zhuǎn)變。他們對(duì)科學(xué)和教育功能的重視，催生了更多個(gè)性化服務(wù)場(chǎng)景以及產(chǎn)品的需求，也對(duì)母嬰服務(wù)有更高的要求。如孕產(chǎn)婦服務(wù)如孕期營(yíng)養(yǎng)管理、產(chǎn)后恢復(fù)及健康管理服務(wù)等;嬰童服務(wù)包括嬰幼兒早期發(fā)展、兒童早期教育等。

　　這一代的年輕父母學(xué)歷更高，學(xué)習(xí)成長(zhǎng)需求更強(qiáng)烈，面對(duì)越來(lái)越繁雜的母嬰知識(shí)內(nèi)容，對(duì)渠道、內(nèi)容、平臺(tái)等的認(rèn)知也更加理性。未來(lái)能提供母嬰知識(shí)服務(wù)的平臺(tái)門(mén)檻更高，趨于專(zhuān)業(yè)化、系統(tǒng)化。