2018“代言媽媽”玩轉(zhuǎn)CBME，探索母嬰行業(yè)品宣新思路

　　進(jìn)入21世紀(jì)后，中國母嬰行業(yè)的發(fā)展步伐逐漸加快，線上社區(qū)及品牌的電商網(wǎng)購等母嬰經(jīng)濟(jì)概念逐漸被大家認(rèn)可。當(dāng)母嬰行業(yè)發(fā)展日趨成熟，線下和線上消費(fèi)已被完全打通，差異化經(jīng)營與精細(xì)化運(yùn)作將成為各個(gè)母嬰品牌發(fā)展的新思路。

　　2018年7月25日至27日，第18屆CBME中國孕嬰童展、童裝展將在國家會展中心(上海)隆重舉行。展會涵蓋孕嬰童用品、車床汽座及家具、食品 、玩具、服裝、童鞋及配飾等全產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)品。今年的展會匯聚來自全球4300多個(gè)品牌,全球母嬰行業(yè)的專業(yè)大咖、經(jīng)銷商、代理商、加盟商等將齊聚一堂,共同分享見證這盛大的“嬰童盛宴”。

　　北京“玖小時(shí)”作為辣媽紅人MCN機(jī)構(gòu)，將再次攜旗下辣媽紅人“代言媽媽”參與到本次全球母嬰行業(yè)盛會。

　　在2017年第17屆CBME展會中，“代言媽媽”一共開啟了90場直播，觀眾人數(shù)累計(jì)超過3000萬，平均每場直播互動人數(shù)超過10萬。發(fā)布圖文和短視頻，近兩百條，獲得粉絲點(diǎn)贊、評論、轉(zhuǎn)發(fā)過百萬，覆蓋近1億母嬰人群。這樣驚人的數(shù)據(jù)幾乎碾壓所有同時(shí)參與報(bào)道的新老媒體。

　　“玖小時(shí)”誕生于2015年，秉承著“讓每位媽媽遇見更好的自己”的核心理念，在母嬰領(lǐng)域進(jìn)行辣媽達(dá)人的孵化與打造，成功開辟了北京、上海、廣州、成都、蘭州等八個(gè)城市，現(xiàn)已簽約全國辣媽達(dá)人400余位。

　　“玖小時(shí)”能夠批量化地孵化辣媽達(dá)人，源于其強(qiáng)大的內(nèi)容基因。自2015年起，“玖小時(shí)”先后推出兩檔IP內(nèi)容，親子美食節(jié)目《愛的味道》和母嬰輕喜劇《辣妹子?jì)尅罚�全網(wǎng)播放近10億次。

　　2018年“玖小時(shí)”強(qiáng)力啟動“2018·CBME代言媽媽全新企劃”，傾力打造“辣媽觀察團(tuán)”、“辣媽實(shí)驗(yàn)室”和“對話品牌”三檔線上強(qiáng)勢內(nèi)容。助力眾多品牌在亞洲最大的母嬰展上實(shí)現(xiàn)內(nèi)容擴(kuò)散與品牌營銷。

　　“辣媽觀察團(tuán)”從用戶的視角進(jìn)行探展直播，直擊展會現(xiàn)場，了解產(chǎn)品信息。“辣媽實(shí)驗(yàn)室”對參展產(chǎn)品進(jìn)行第二現(xiàn)場測評，不同“身份”的辣媽多角度解讀產(chǎn)品特點(diǎn)。“對話品牌”從母嬰行業(yè)話題切入，對展商高層進(jìn)行直播式的訪談，了解母嬰行業(yè)方向、市場信息，并通過“快問快答”的形式走進(jìn)品牌。三檔欄目將以直播、短視頻、圖文等途徑全方位助力品牌展商，為品牌商創(chuàng)造更多的品牌價(jià)值和宣傳力度。

　　由代言媽媽們所組成的“KOL辣媽團(tuán)”，均在垂直母嬰、微博、微信、抖音、直播等平臺擁有著百萬粉絲，她們影響的粉絲從上萬到千萬不等。憑借著在母嬰人群中強(qiáng)大的個(gè)人影響力，可助力品牌完成高度垂直的精準(zhǔn)傳播，幫助品牌在辣媽群體中形成口碑?dāng)U散，提升品牌影響力。