購物0風(fēng)險(xiǎn) 國美在線打造極致體驗(yàn)式營銷

　　很多時(shí)候消費(fèi)者購買到了不合心意的商品，需要退貨時(shí)并沒有想象那樣容易，通常商家只會(huì)為有質(zhì)量問題的產(chǎn)品辦理退貨，一些特殊商品還需要消費(fèi)者出示檢測機(jī)構(gòu)的證明,網(wǎng)購?fù)藫Q貨難題已經(jīng)成為制約電商提升服務(wù)的瓶頸之一。據(jù)悉，為打破這一傳統(tǒng)桎梏，國美在線近日攜手高效空氣凈化品牌—北歐凈石推出“先體驗(yàn)、7天無效退貨”活動(dòng)，受到大量消費(fèi)者熱捧的同時(shí)，也引發(fā)了行業(yè)對(duì)電商營銷新模式的熱議。

　　北歐凈石首發(fā)消費(fèi)者購物0風(fēng)險(xiǎn)

　　在炎炎夏日到來之際，辦公室、家里還有汽車內(nèi)由于使用空調(diào)，通風(fēng)時(shí)間和次數(shù)有限，不流通的空氣中有害物質(zhì)激增，公眾對(duì)室內(nèi)空氣污染的關(guān)注度也在大幅提升。國美在線瞄準(zhǔn)這一時(shí)機(jī)，適時(shí)引進(jìn)空氣凈化產(chǎn)品北歐凈石，并于6月26日獨(dú)家首發(fā)。

　　據(jù)介紹，消費(fèi)者在國美在線下單購買北歐凈石吸除霸王正裝，不僅會(huì)收到正裝，并且還有一份體驗(yàn)裝。消費(fèi)者可以率先打開體驗(yàn)品試用，將其放置于鞋柜、櫥柜、冰箱冷藏室等需要凈化的封閉狹小的空間內(nèi)，了解實(shí)際凈化效果。如果消費(fèi)者體驗(yàn)不滿意，只要正裝完整，收貨7天內(nèi)均可以向客服申請(qǐng)退貨。

　　消費(fèi)者在這場購物中沒有絲毫風(fēng)險(xiǎn)，但這種0風(fēng)險(xiǎn)的營銷方式可能會(huì)增加國美在線采購、人力、物流等成本，這樣“賣力不討好”的營銷新思路是為了博眼球?還是國美在線真的有必勝的把握?

　　優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品增添國美在線“無效退貨”底氣

　　記者帶著這樣的疑問找到了國美在線“先體驗(yàn)、7天無效退貨”活動(dòng)的相關(guān)負(fù)責(zé)人，他表示，“此舉絕非是博眼球，這源自于國美在線健全的供應(yīng)商合作體系和覆蓋全國的物流網(wǎng)絡(luò)，在商品上架之前，我們經(jīng)過了多次測試，檢測結(jié)果顯示北歐凈石的凈化效果出眾，因此我們敢于推出7天無效退貨的政策。”

　　據(jù)了解，來自上海市計(jì)量測試技術(shù)研究院、華東國家計(jì)量測試中心、中國上海測試中心等三家國家檢測機(jī)構(gòu)的權(quán)威監(jiān)測結(jié)果表明：使用北歐凈石4小時(shí)后，室內(nèi)空氣中的甲醛去除率為90%;TVOC去除率為92%;氨氣去除率為95%;苯去除率為88%，其采取的瑞士Sanitized技術(shù)還可以有效抵抗和消滅室內(nèi)空氣中的細(xì)菌，并且使用4小時(shí)就能達(dá)到普通凈化源24小時(shí)的效果。北歐凈石可以廣泛的應(yīng)用于新車、新房、嬰兒房、辦公室，冰箱、廚房、衣櫥、書房以及衛(wèi)生間等需要凈化的封閉空間內(nèi)。

　　北歐凈石只是國美在線眾多在售商品的一個(gè)縮影，優(yōu)質(zhì)、低價(jià)使得國美在線產(chǎn)品有著普遍的競爭優(yōu)勢(shì)。這得益于國美線上線下協(xié)同發(fā)展的商業(yè)模式，以及以采購、物流、售后、信息為核心的低成本、高效率的供應(yīng)鏈平臺(tái)建設(shè)，對(duì)國美線上線下的競爭和盈利性起到強(qiáng)大支撐作用。正是國美的營銷策略以及這些隱藏在背后的優(yōu)勢(shì)增添了國美在線“無效退貨”底氣，這勢(shì)必也會(huì)為日后國美在線營銷活動(dòng)繼續(xù)增添砝碼。

　　堅(jiān)守承諾國美在線為用戶打造誠信購物體驗(yàn)

　　國美在線高級(jí)副總裁彭亮指出，“先體驗(yàn)、7天無效退貨”活動(dòng)是國美在線信守對(duì)用戶的承諾，著力提升自身服務(wù)、打造卓越購物體驗(yàn)的一次有益實(shí)踐。面對(duì)著8000萬會(huì)員的龐大用戶群，優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品會(huì)帶來用戶的多次有效購物，但僅從產(chǎn)品自身而言，可能會(huì)被更低的價(jià)格、更新的技術(shù)所取代，因此，提供良好的服務(wù)體驗(yàn)才是決戰(zhàn)市場的常勝法寶。讓消費(fèi)者免費(fèi)體驗(yàn)是出于對(duì)消費(fèi)者的信任，在試用達(dá)到預(yù)期效果后，消費(fèi)者會(huì)把這份信任成倍的回饋給當(dāng)初信任自己的商家。

　　致力于提升自身服務(wù)、滿足對(duì)用戶的承諾，國美一直走在行業(yè)的前列。早在2007年，國美就曾推出以消費(fèi)者的角度重新定義的“誠久保障”服務(wù)，從“滿意保障、價(jià)格保障、退貨保障、換貨保障”四個(gè)方面，突破了三包規(guī)定20多年不變的底線，使消費(fèi)者購買的產(chǎn)品得到了前所未有的更高、更嚴(yán)格的質(zhì)量和服務(wù)保障。2012年末，國美在提出了新品牌口號(hào)“被信任是一種快樂”，26周年以來，國美第一次明確提出以“信”為核心內(nèi)容的企業(yè)文化，這不僅是國美自身發(fā)展的一小步，更邁出了全行業(yè)為用戶打造誠信購物體驗(yàn)的一大步。此外，國美在線將在未來一段時(shí)間內(nèi)建立SP-HOME會(huì)員服務(wù)中心，實(shí)現(xiàn)一對(duì)一貼心服務(wù)。

　　如何為消費(fèi)者提供更好購物體驗(yàn)，贏得消費(fèi)者信賴，這是國美在線過去、現(xiàn)在、將來都會(huì)考慮的永恒話題。