樂高“拼出你的世界”全球創(chuàng)意比賽中國區(qū)開賽

丹麥王子夫婦親臨北京為中國孩子們揭幕助威

　　【2012年12月8日 中國，北京】 12月8日，丹麥王國腓特烈王子及瑪麗王妃、丹麥大臣Manu Sareen先生、丹麥駐華大使裴德盛(Friis Arne Petersen)先生、教育部國際合作與交流司楊曉春處長、樂高中國區(qū)總經(jīng)理姚思鵬(Esben Staerk Jorgensen)等齊聚位于北京朝陽公園內(nèi)的樂高小鎮(zhèn)(樂高體驗(yàn)店和活動(dòng)中心)，啟動(dòng)樂高“拼出你的世界”全球創(chuàng)意比賽中國賽區(qū)的活動(dòng)。

(圖一：丹麥王國腓特烈王子(中)、瑪麗王妃(左四)、丹麥大臣Manu Sareen先生(左三)、丹麥駐華大使裴德盛先生(左二)、教育部國際合作與交流司處長楊曉春(右三)與樂高中國區(qū)總經(jīng)理姚思鵬(右四)共同開啟比賽。)

　　樂高“拼出你的世界”創(chuàng)意大比拼是一場(chǎng)全球多個(gè)國家的小朋友共同參與的創(chuàng)意拼搭比賽，只要小朋友開動(dòng)腦筋，用樂高積木拼出他們 “夢(mèng)想的世界”的創(chuàng)意故事，就可以有機(jī)會(huì)代表中國的小朋友與其他國家的小朋友齊聚全新開張的馬來西亞樂高樂園中一決高下，并把他們的作品和創(chuàng)意故事在樂高樂園中的迷你樂園(Miniland)陳列展出，向全世界講述中國的小朋友的心聲。

　　源自童話王國——丹麥的全球第一大拼裝玩具品牌樂高，曾幾度被譽(yù)為“世紀(jì)玩具”，在全球各地幾乎成為丹麥的特別代名詞。今年是這家丹麥公司的“積木夢(mèng)工廠”成立80周年之際，丹麥王子夫婦親臨中國啟動(dòng)樂高創(chuàng)意拼砌大賽，則充分顯示了樂高對(duì)中國的信心和期望。

　　丹麥大臣Manu Sareen先生說：“樂高(LEGO)來自丹麥語Leg Godt,意思是盡情地玩。從來沒有哪一家公司可以像樂高一樣將創(chuàng)意、娛樂和學(xué)習(xí)結(jié)合得如此完美。也從來沒有哪一家公司，可以讓孩子和大人都可以玩得如此盡興。孩子們是天生的創(chuàng)想家，通過玩樂高玩具可以幫助孩子培養(yǎng)創(chuàng)造力和系統(tǒng)性解決問題的能力。小小的樂高顆粒蘊(yùn)藏著無限的可能，它已經(jīng)陪伴了丹麥的幾代人的成長，正是因?yàn)橛辛藰犯�，才使得丹麥這個(gè)國家在創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、創(chuàng)新、科技等領(lǐng)域走在世界前列。作為中國這樣飛速發(fā)展的國家，為孩子們培養(yǎng)這些“世界化”人才必備的能力也非常重要。我很高興看到有這么多的中國孩子喜愛樂高，喜愛用樂高這種創(chuàng)意語言來表達(dá)對(duì)未來美好生活的期望，因?yàn)樗麄兪敲魈斓慕ㄔ煺摺?rdquo;

(丹麥王國腓特烈王子及瑪麗王妃和小朋友們?cè)诒荣愔羞M(jìn)行互動(dòng))

　　現(xiàn)場(chǎng)的創(chuàng)意大比拼火熱異常，孩子們的創(chuàng)意天賦通過小小樂高積木發(fā)揮得淋漓盡致。王子夫婦興致勃勃地和現(xiàn)場(chǎng)的小朋友聊起他們的作品創(chuàng)意，看到小朋友這么歡樂地拼搭樂高，熟悉的兒時(shí)感覺洋溢在王子夫婦臉上，仿佛也回到了童年。王子和小朋友們愉快地聊起他們的創(chuàng)意故事，一個(gè)小朋友對(duì)來自童話王國的王子說：“我最喜歡用樂高拼搭城堡，常常一搭就忘了時(shí)間，而且我還喜歡和小朋友共一起玩樂高。”“樂高陪伴了我整個(gè)童年，給我?guī)Я撕芏嗫鞓�，現(xiàn)在我經(jīng)常在家陪我的孩子們一起拼樂高，全家人在一起共同創(chuàng)作，其樂融融。” 腓特烈王子希望籍由樂高傳遞丹麥?zhǔn)降目鞓罚�讓樂高積木伴小朋友健康成長。他還向現(xiàn)場(chǎng)的中國小朋友發(fā)出熱誠邀請(qǐng)，歡迎中國小朋友去丹麥，看看全世界聞名的樂高樂園、小美人魚……

　　教育部國際交流司楊曉春處長也深受感染，他高度贊揚(yáng)樂高對(duì)“以創(chuàng)新教育為載體，培養(yǎng)下一代創(chuàng)新人才”做出的努力。樂高教育中國區(qū)經(jīng)理陳志慶告訴記者：“兒童的特點(diǎn)就是在玩中學(xué)。積木拼搭這種動(dòng)手動(dòng)腦、自由創(chuàng)意和盡情想象為主導(dǎo)的方式，是一種快樂有效的提高孩子解決問題的能力、創(chuàng)造力、溝通能力、協(xié)作能力與自信心的方式。他希望中國家長和學(xué)校多鼓勵(lì)孩子自由創(chuàng)造，并且給孩子時(shí)間讓他們享受其中的樂趣。”

　　看著孩子們盡情地玩，最開心驕傲地莫過于樂高中國區(qū)總經(jīng)理姚思鵬。這位先后在樂高丹麥總部、樂高亞太地區(qū)及瑞典工作10余年、業(yè)績斐然的丹麥人，笑容中充滿感染力：“到中國已經(jīng)3年時(shí)間了，中國人民對(duì)國家社會(huì)發(fā)展、幸福感和生活品質(zhì)的憧憬和追求令我深受鼓舞。今天看到這么多孩子玩的這么開心，看到他們對(duì)美好明天的創(chuàng)意故事，我對(duì)樂高可以幫助更多的中國小朋友激發(fā)想象力和創(chuàng)造力、有個(gè)快樂的明天更加有信心。”

　　談到為什么選擇在北京朝陽公園的樂高小鎮(zhèn)這樣一家集玩具體驗(yàn)、學(xué)習(xí)活動(dòng)中心于一身的樂高體驗(yàn)店啟動(dòng)“拼出你的世界”全球創(chuàng)意比賽的首發(fā)站，姚思鵬開心的說到：“這個(gè)地方很好的體現(xiàn)了樂高的核心價(jià)值——樂高既能讓孩子盡情地玩、緩解壓力釋放自我，又能在玩的過程中發(fā)展創(chuàng)造力和解決問題的技能。在孩子眼中，玩樂高就如吃冰淇淋，讓他們充滿期待和喜悅。我們中國家長非常重視孩子的成長和培養(yǎng)，樂高玩具是令他們放心的首選玩具。在家長眼中，樂高是‘有營養(yǎng)的蔬菜’，不僅孩子喜歡，更重要的是樂高能夠幫助孩子發(fā)展動(dòng)手、想象和解決問題的能力。”

(樂高中國區(qū)總經(jīng)理姚思鵬為“拼出你的世界”創(chuàng)意大賽北京賽區(qū)冠軍小選手頒獎(jiǎng))

　　為了讓更多的中國孩子體驗(yàn)到樂高玩具的魅力、體會(huì)到神奇的“快樂式學(xué)習(xí)”，近年來樂高在中國不斷推出一系列活動(dòng)：比如2012年樂高在中國8個(gè)城市開展了巡回路演活動(dòng)，通過玩具嘉年華的形式吸引了超過10萬名中國的小朋友參與，在豐富多彩的樂高玩具王國里盡情放飛想象力和創(chuàng)意。樂高方面表示明年這樣的活動(dòng)還將繼續(xù)，并且將會(huì)去到更多城市的小朋友身邊。

　　據(jù)悉，本次樂高把“拼出你的世界”全球創(chuàng)意大比拼活動(dòng)引入中國，旨在為熱愛拼搭和創(chuàng)造的中國孩子提供一個(gè)向全世界全面展示自我創(chuàng)意的舞臺(tái)——本次比賽最終優(yōu)勝者(分別從12歲以下組和12歲以上組的兩個(gè)組別中決出)的樂高創(chuàng)意作品將會(huì)被展示在馬來西亞的樂高樂園內(nèi)，而他們也將獲得免費(fèi)游玩馬來西亞樂高樂園的機(jī)會(huì)。本次大賽于12月8日在京啟動(dòng)后，將在中國20多個(gè)城市展開巡回活動(dòng)，至8月8日結(jié)束，比賽的最終結(jié)果將根據(jù)參賽選手們作品的創(chuàng)意及其背后蘊(yùn)藏的“拼出你的世界”創(chuàng)意理念得出，本次比賽預(yù)計(jì)將吸引至少10萬名參賽者進(jìn)行參與。

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　　樂高簡介

　　樂高集團(tuán)是于1932年在丹麥比隆(Billund)創(chuàng)辦的全球玩具公司。LEGO來自丹麥語“LEG GODT”，原意為“盡情地玩”。大小顏色不一的樂高顆粒，卻能制造出無限的創(chuàng)意和夢(mèng)想，讓人驚嘆!作為全球第三大玩具制造商的樂高玩具已經(jīng)成為最知名的拼插類玩具，并兩度被譽(yù)為“世紀(jì)玩具”。

　　歡迎進(jìn)入樂高玩具的創(chuàng)意世界!

　　樂高玩具為孩子們帶來比以往更多的選擇，讓他們更容易進(jìn)入充滿想象力的創(chuàng)意世界;

　　樂高玩具總能激發(fā)孩子們的創(chuàng)造力和熱情，陪伴他們度過充滿歡樂的童年!

　　更多樂高介紹：

　　1. 樂高®——小靈感　大快樂

　　樂高玩具誕生于80年前的童話王國--丹麥。LEGO來自于丹麥語“LEG GODT”，原意為“盡情地玩”，而在拉丁語中LEGO還有“組合在一起”的意思。大小、顏色不一的樂高顆粒，卻能創(chuàng)造出無限的創(chuàng)意和夢(mèng)想，讓人驚嘆!

　　1958年，樂高顆粒在丹麥注冊(cè)專利，這枚具有搭扣和連接功能的顆粒，在隨后的50多年中大放異彩，陪伴全世界數(shù)以億計(jì)的大朋友和小朋友們度過無數(shù)歡樂時(shí)光。

　　多年以來，樂高玩具一直位列全球最受歡迎的兒童品牌前茅，并兩度被譽(yù)為“世紀(jì)玩具”。在孩子成長的每個(gè)階段，樂高玩具始終伴其左右，源源不斷地激發(fā)著孩子的靈感與歡笑。

　　從適合嬰童及學(xué)齡前兒童的得寶大顆粒，到4歲以上孩子拼裝的標(biāo)準(zhǔn)顆粒，以及大孩子們喜愛的機(jī)械組件，任意兩顆樂高積是樂高玩具的創(chuàng)新源泉。

　　樂高集團(tuán)在產(chǎn)品理念和生產(chǎn)技術(shù)上求新求變，但信念卻始終不變--只有做到最好才足夠!每一顆帶有"LEGO"標(biāo)志的積木都經(jīng)過嚴(yán)苛檢驗(yàn)，保證孩子們能夠安全地享受高質(zhì)量玩樂時(shí)光。

　　五顏六色的樂高積木，總能在孩子的小手中綻放出奇思妙想，讓人驚嘆。樂高代表的是無盡的快樂，是無限的想象，是創(chuàng)意的未來!

　　2. 小積木 大快樂——樂高，成就80年的積木傳奇

　　樂高 ——盡情地玩

　　LEGO 樂高來自丹麥語“leg”、“got”，原意為“盡情地玩”(Play Well)，而在拉丁語中還有“組合在一起”的意思。 1932年，樂高創(chuàng)始人Ole Kirk Christiansen先生在丹麥一個(gè)叫比隆(Billund)的小鎮(zhèn)上創(chuàng)立了一家專門制作木質(zhì)玩具的小型工廠，并將“只有做到最好才足夠”(Only the best is good enough)奉為其經(jīng)營的核心理念。時(shí)至今日，這種追求卓越的理念被延續(xù)了下來，而追求卓越的腳步也未曾停歇。從成立之初的一家玩具小作坊到如今一躍成為全球第三大玩具制造商，樂高始終信守著自己的價(jià)值觀，并已在全球130多個(gè)國家和地區(qū)擁有超過1萬名員工。

　　樂高——小小積木的傳奇故事

　　樂高集團(tuán)最初的成功可以追溯到公司創(chuàng)立后的第十五年，創(chuàng)始人Ole Kirk Christiansen在不斷鉆研和摸索中發(fā)現(xiàn)了塑料才是制造玩具的理想材質(zhì)。1949年，樂高的第一款塑膠積木誕生了，而這也宣告了樂高玩具正式進(jìn)入了全新的“塑膠時(shí)代”。1958年，Christiansen先生將可拼插的“凹凸管”設(shè)計(jì)率先引入樂高積木，為今天3000多種的樂高積木元素奠定了基礎(chǔ)。簡簡單單的樂高積木，蘊(yùn)藏著無限創(chuàng)意和拼砌可能。據(jù)統(tǒng)計(jì)，只要6塊顏色相同的、尺寸為2x4厘米的標(biāo)準(zhǔn)樂高積木顆粒，便可以組合出9.15億種不同造型。也正是因?yàn)檫@樣的豐富組合，使得在樂高的世界里，創(chuàng)意、想象和靈感變得不再受約束。

　　自1962年起，樂高積木正式啟用ABS塑料作為核心制作材料。而ABS塑料牢固、安全、耐刮擦的特性也使得無數(shù)大大小小的樂高迷們能無憂地享受積木帶來的無限拼砌樂趣。同時(shí)，樂高還專為學(xué)齡前兒童開發(fā)了尺寸是標(biāo)準(zhǔn)顆粒兩倍大的樂高®得寶®積木，其磨圓邊角的設(shè)計(jì)也近一步避免了孩子們誤傷和誤吞食的危險(xiǎn)。

　　樂高——小方寸成就大樂趣

　　如今，除了經(jīng)典的基礎(chǔ)顆粒和套裝外，在樂高的品牌圖譜里有著近25條針對(duì)不同年齡群體和階層的產(chǎn)品線：樂高城市組®(LEGO City)和樂高得寶®系列(LEGO DUPLO)設(shè)有動(dòng)物園、警察局和消防隊(duì)等現(xiàn)實(shí)化的拼砌場(chǎng)景，專為學(xué)齡前和小學(xué)階段的孩子們打造;充滿好奇心和科幻意識(shí)的7歲以上男孩則能夠盡情徜徉在樂高星球大戰(zhàn)™系列(LEGO STAR WARS)、樂高英雄工廠®系列(LEGO HERO FACTORY)和樂高幻影忍者®系列(LEGO NINJAGO)所帶來的歡樂中。這其中充滿東方韻味的樂高幻影忍者®系列，還在2011年率先推出了帶有旋轉(zhuǎn)機(jī)和戰(zhàn)斗卡的競(jìng)賽游戲套裝，使得好勝的男孩們能夠捉隊(duì)競(jìng)賽，嶄露頭角;而9歲左右，崇尚“技術(shù)流派”的孩子們則能在樂高機(jī)械組®(LEGO TECHNIC)和樂高新世代機(jī)器人™(LEGO Mindstorms)系列中暢快地體驗(yàn)一把科技的魅力。

　　成年玩家在樂高的世界里當(dāng)然也不會(huì)被遺忘。極富挑戰(zhàn)意味的樂高機(jī)械組®(LEGO TECHNIC)、造型逼真的樂高建筑系列®(LEGO Architecture sets)以及像樂高大眾T1 野營車一樣極具收藏價(jià)值的限量產(chǎn)品都會(huì)是廣大 “樂高粉”們的忠實(shí)之選。

　　愛美麗、重友誼的女孩們現(xiàn)在也能像她們的同齡男孩一樣，盡情體驗(yàn)無限的拼砌樂趣了。2012年，樂高集團(tuán)在全世界范圍內(nèi)為女孩打造了一款屬于她們的樂高女孩系列® 玩具(LEGO Friends)。該系列在外表和色彩上更適合女孩的喜好，細(xì)節(jié)考慮周密，配件和各種人物做得相當(dāng)精致，非常適合幾個(gè)“小小姐妹淘”一起玩。通過全新的女孩系列產(chǎn)品，她們能創(chuàng)造出一個(gè)現(xiàn)實(shí)的世界，就如同自己的生活一般，無憂無慮地享受源于大自然、運(yùn)動(dòng)、音樂和動(dòng)物的真實(shí)玩耍場(chǎng)景。

　　樂高——創(chuàng)意、品質(zhì)和快樂的代名詞

　　無論你是在拼砌一輛小型自行車，還是正在搭建更為復(fù)雜的航天飛機(jī)或宇宙空間站，樂高都能從創(chuàng)意、樂趣、品質(zhì)、學(xué)習(xí)和關(guān)愛中為顧客提煉價(jià)值，并不斷將這種價(jià)值融入自身產(chǎn)品和服務(wù)中。樂高玩具激勵(lì)著一代又一代玩家以自己的方式拼砌出一條創(chuàng)意軌跡。對(duì)核心價(jià)值的承諾、對(duì)積木顆粒的專注以及對(duì)產(chǎn)品創(chuàng)新的堅(jiān)持正是成就樂高——這一傳奇玩具品牌的動(dòng)能，而這樣的動(dòng)能也將在未來持續(xù)激勵(lì)數(shù)代人。

　　3. 樂高趣味小知識(shí)：

　　• 自1932年8月10日樂高誕生以來，已經(jīng)歷了整整80年，也生產(chǎn)數(shù)量龐大的樂高積木，這些積木分?jǐn)偟饺�球人口中，平均每人都可以分�?0塊。

　　• 樂高集團(tuán)每年都會(huì)生產(chǎn)將近3億個(gè)模型橡膠輪胎，這也使得樂高成為了全球年產(chǎn)“輪胎”數(shù)量最大的制造商。

　　• 如果將樂高在2011年所出售的所有積木顆粒點(diǎn)對(duì)點(diǎn)連接起來，其總長度可以繞地球16圈以上。

　　• 2012年，樂高將生產(chǎn)將近3.4億個(gè)樂高迷你人偶®，把這些人偶一個(gè)個(gè)并排起來連成的總長度可以達(dá)到7, 900公里以上 —— 這一長度大約是從樂高的老家丹麥比隆到中國的距離。

　　• 迄今為止，已有近80名著名電影形象被樂高設(shè)計(jì)成迷你人偶®，包括廣為熟知的星球大戰(zhàn)™人物盧克‧天行者、哈利‧波特、蜘蛛人、奪寶奇兵中印第安納‧瓊斯、加勒比海盜中的杰克船長和電影指環(huán)王™系列中的人物。

　　• 迄今為止樂高最大的玩具單品是擁有5195個(gè)樂高積木元素的星球大戰(zhàn)™千年隼號(hào)™模型

　　• 迄今為止，以樂高積木所拼砌完成的最高塔建筑位于韓國首爾，總高度達(dá)到了31.9米。