一項調(diào)查顯示,在回答“選擇嬰兒洗護產(chǎn)品時您最關(guān)注的是哪些方面?”這一問題時,35.95%的人選擇了安全。而28.95%的人選擇了天然成分。由此可見,目前人們對母嬰品牌和產(chǎn)品的看法。由于各種安全,添加事件層出不窮,各種母嬰品牌不勝枚舉,各有特點和特色,如何選擇,的確是一大難題。下面,筆者就目前主流的國際母嬰品牌做一個盤點,看看他們都有神魔優(yōu)勢和特色。 美系:強生以大品牌,價廉物美為特色 強生這一美國品牌在國內(nèi)可謂家喻戶曉。其最大的特點實價廉物美,定位中低端,面向普通大眾。由于規(guī)模大,通過合作,享受中國制造帶來的低成本,因此,強生體現(xiàn)了很多美系品牌的特點,品牌大,價廉物美,是很多老百姓的選擇。 當然,很高的知名度,和其充分的廣告宣傳分不開的。強生(Johnson & Johnson)成立于1886年,是世界上規(guī)模大、產(chǎn)品多元化的醫(yī)療衛(wèi)生保健品及消費者護理產(chǎn)品公司,也是中國最大的外資制藥有限公司。其中母嬰洗護產(chǎn)品是其最重要的產(chǎn)品線之一。 德系:sanosan哈羅閃以安全、溫和、天然著稱 sanosan哈羅閃是德國最大的高端專業(yè)母嬰品牌,經(jīng)過61年的創(chuàng)新和積累,不僅贏得了德國最嚴格、最權(quán)威的生態(tài)安全認證ÖKO-TEST,還成為德國助產(chǎn)士推薦品牌。sanosan哈羅閃對安全性強化到了無以復加的地步:對很多化學物質(zhì)加以排斥,盡可能地采用天然材質(zhì)。在長期的實踐中,德國助產(chǎn)士發(fā)現(xiàn)在有炎癥的嬰兒肌膚上涂抹天然橄欖油或母乳,就可有效解決嬰兒肌膚的炎癥問題產(chǎn)生。于是sanosan哈羅閃的產(chǎn)品配方就產(chǎn)生了:天然橄欖油和接近于母乳的牛乳蛋白成分,雙重滋潤和呵護,為嬰兒肌膚提供最安全有效的肌膚護理產(chǎn)品成分。61年來,采用生態(tài)、天然的材質(zhì),幾乎成了sanosan哈羅閃不成文的標準。比如,其產(chǎn)品中,除天然橄欖油和牛乳蛋白等溫和成分,還包含多種天然植物活性成分等。 雖然是德國最大的專業(yè)高端母嬰品牌,但進入中國之后,sanosan哈羅閃走的是高性價比路線。比一般的原裝進口品牌價格低10-30%。 日系:貝親以人性化設(shè)計討喜 貝親(Pigeon)是來自日本的嬰兒用品品牌。在日本,Pigeon是率先上市銷售一只手就能抽取出來的"抽取式盒裝護膚柔濕巾"的公司,這種產(chǎn)品的特點是非常方便好用。其產(chǎn)品開發(fā)思路和德國人顯然有很大的不同,雖然產(chǎn)品上乏善可陳,但設(shè)計上更討喜消費者。 為了滿足顧客的要求,第二年P(guān)igeon公司開始銷售"攜帶式嬰兒護膚柔濕巾"。至那以后,Pigeon公司不斷地對嬰兒護膚柔濕巾的材質(zhì)、厚度、裝盒容量、造型設(shè)計等加以改善,把紙張數(shù)量增加到90張,并降低價格。1998年出售新型柔濕巾,可以在廁所直接沖走處理。1999年為皮膚敏感的嬰兒研制出了"藥用護膚柔濕巾"。為了使顧客能夠按照自己的需求來選擇各種樣式的柔濕巾,Pigeon公司不斷地豐富了嬰兒護膚柔濕巾的品種。 和專注謹慎的德國品牌不同,貝親以面向嬰兒設(shè)計而著稱,很受消費者喜愛。 要品質(zhì),要安全,要放心,同時也要性價比。在對待孩子的問題上,我們要最好的,但付出的代價必須是最恰當?shù)。這才是理性的媽媽選擇之道。 |
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