推手群體 電視更適合傳播偽科學
在社會各界對張悟本事件進行種種反思的同時，也有人反向質疑，當初是誰把張悟本推上神壇的。 “那些在書店里被碼成高高的圓柱狀，擺在最顯眼位置推薦的養(yǎng)生保健書，我是從來不看的。”江曉原說，與出版社多年打交道的經(jīng)驗并對其幕后資本運作的了解讓他知道，“時下有些書屬于不看，也完全不會有遺憾”。 事實上從一開始，張悟本就不是“一個人在戰(zhàn)斗”。在他大紅大紫的背后，一系列幕后推手的身影逐漸明晰。2009年8月，圖書策劃人賀雄飛看中了張悟本身上的商業(yè)價值。于是，就有了那本為張悟本量身定做的、后來讓他紅遍全國的書——《把吃出來的病吃回去》，這時的張悟本已經(jīng)是被冠以諸多頭銜的專家了。隨后，中醫(yī)藥科技合作中心請他以教授之名坐堂，而圖書出版商則把張悟本迅速包裝成“衛(wèi)生部高級營養(yǎng)師”。 不到兩年，張悟本就從一個下崗的紡織廠工人被包裝成了“神醫(yī)”，成為文化公司、出版商、發(fā)行商的搖錢樹。 “這個事情很復雜，除了書商的推動，電視臺的平臺作用也不可忽視。”江曉原說。公眾最鮮明的印象是，自從2010年2月上了一次湖南衛(wèi)視《百科全說》的節(jié)目后，張悟本就一夜成名，從此紅遍全國，慕名前往求診的“粉絲”呈幾何級增長。 有調查顯示，在目前的電視節(jié)目中，養(yǎng)生保健電視節(jié)目收視率長期穩(wěn)居前三位;除了央視外，全國20多個省市的上星電視幾乎都有開辦養(yǎng)生保健類節(jié)目。這些電視臺的節(jié)目，幾乎成為一系列“養(yǎng)生明星”的專用平臺，張悟本、林光常及李培剛等大眾曾熟悉的“明星”在成名前，基本上都有在電視臺的養(yǎng)生保健類節(jié)目中亮過相。 “你會發(fā)現(xiàn)，他們總是和電視能拉上關系。” “我自己其實7年不看電視了”，江曉原說，他贊成美國學者尼爾·波茲曼的觀點，科學本質上是抽象的，而作為大眾媒體，電視不適合用來傳播抽象的東西。“出于受眾的組成考慮，電視最適合傳播的東西就是娛樂，而科普實際上是不適合由電視來作為傳播工具的。” 前幾年，在全球都擁有大量觀眾的Discovery頻道負責人訪華，當被中國媒體記者問到“你們如何制作這樣優(yōu)秀的科普節(jié)目”時，該負責人立即糾正道：“我們制作的是娛樂節(jié)目。” “買本書買張報紙都需要成本，但是電視對受眾要求的成本幾乎為零，因此這決定了在電視受眾中，收入和教育程度都比較低的人群構成了最大部分。”江曉原認為，收視率這個剛性要求，促使電視有強烈的迎合受眾目的，而時下養(yǎng)生熱的興起則使“張悟本們”本身就成為一個可利用的對象。“雙方是互相利用，互相迎合。”
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